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Central de Cases

DA SALA DE AULA A
REVISTA MOINHOS

www.espm.br/centraldecases

Central de Cases

DA SALA DE AULA A
REVISTA MOINHOS

Preparado pela Profa. Ani Mari Hartz Born, da ESPM-RS.
Recomendado para as disciplinas de: Marketing, Mercadologia I e II.
Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM.
Agosto 2007

www.espm.br/centraldecases

RESUMO
Em um cenário marcado por micro e pequenas empresas cuja taxa de mortalidade é de 60% com até três anos de existência na região sul do Brasil, este estudo de caso revela a trajetória de três anos da Revista Moinhos, tendo como responsável a E-door
Editora Ltda., localizada em Porto Alegre, constituída por dois estudantes de administração de empresas. Este caso percorre as decisões do composto de marketing que são traduzidos em produto, preço, distribuição e comunicação.

PALAVRAS-CHAVE
Mercado-alvo. Produto. Preço. Distribuição. Comunicação.

ABSTRACT
In a scene marked for micron and small companies whose tax of mortality is 60% with in to three years of existence in the south region of Brazil, this case study discloses the three years trajectory of Moinhos Magazine, having E-door Editora Ltda. as responsible and located in Porto Alegre. Founded by two students of business administration, this case covers the decisions of the marketing mix, which are product, price, distribution and communication.

KEYWORDS
Target-market. Product. Price. Distribution. Communication.

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SUMÁRIO