Planejamento de comunicação - itaipava

1. Análise Macro ambiental
Socio-cultural
O Brasil é o terceiro maior país produtor de cerveja do mundo, com uma média de 13 bilhões de litros por ano, ficando atrás apenas da China (35 bilhões litros/ano) e EUA (25 bilhões litros/ano)
Já no consumo per capta o Brasil atinge uma média de 48,2 litros/ano por habitante.
A cerveja itaipava investe muito em setores culturais, com a realização de torneios, estímulo as manifestações de cultura urbana, exposições e festas populares.
Anualmente o setor investe cerca de R$ 400 milhões na realização de 50 mil eventos, levando entretenimento a 120 milhões de pessoas e gerando 2,1 milhões de empregos.
Tecnológico
O setor está sempre investindo na ampliação de seus parques produtivos e buscando novas tecnologias e maquinários para aumentar a eficiência da produção.
Esse ano a empresa saiu na frente e lançou a versão light de sua cerveja com 25% menos calorias - cada 100 mililitros do produto tem 31 calorias-, a cerveja light tem 3,5% de teor alcoólico, contra 4,5% na versão convencional.
Demográfico
A população brasileira é de 170 milhões de pessoas com características bem próprias: onde a taxa geral de crescimento demográfico para os próximos cinco anos é de 1,6 % ao ano, o conjunto dos consumidores maiores de 18 anos, que correspondem a 43% da população, deverá aumentar mais de 4% ao ano, no mesmo período. Tendo em vista que é esse grupo que define o crescimento do mercado consumidor, as tendências são bem favoráveis. Como resultado, mais de 2,6 milhões de potenciais consumidores chegam ao mercado a cada ano.
Econômico
No ano de 2012, o PIB do Brasil mantém uma perspectiva de crescimento anual em torno de 4 %. Já em 2011 obteve 2,5% e em 2010 surpreendentes 7,5%. A meta estipulada é manter uma média em torno de 5% ao ano. O ritmo do crescimento em 2012 não está tão acelerado, sendo que a perspectiva foi reduzida de 4,5% para 3%. No entanto, para os parâmetros da economia atual, que vive uma crise financeira que