Planejamento de campanha da loja10

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Pontifícia Universidade Católica do Paraná
ESCOLA DE COMUNICAÇÃO E ARTES
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA


CAMILA DE OLIVEIRA ROSCAMP NECKEL
DOMINIQUE FALVO LIBRELATO
KARYN TIEKO KONDO DO AMARAL
SHEILA GABRIELA DA ROSA
VANESSA FURQUIM DE CAMARGO








PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
LOJA 10
SEGMENTO DE ROUPAS E ACESSÓRIOS EM ARAUCÁRIACURITIBA
2012
CAMILA DE OLIVEIRA ROSCAMP NECKEL
DOMINIQUE FALVO LIBRELATO
KARYN TIEKO KONDO DO AMARAL ROMUALDO
VANESSA FURQUIM DE CAMARGO
SHEILA GABRIELA DA ROSA










PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
LOJA 10
SEGMENTO DE ROUPAS E ACESSÓRIOS EM ARAUCÁRIA

TRABALHO APRESENTADO AO CURSO DE GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA DA PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICADO PARANÁ, COMO REQUISITO À OBTENÇÃO DE NOTA PARCIAL NA DISCIPLINA DE ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO DE CAMPANHA.

Orientador: Prof. Marcos José Zablonski






CURITIBA
2012
SUMÁRIO


1 INTRODUÇÃO 5
2 ANÁLISE DA SITUAÇÃO DE MERCADO 6
2.1 AMBIENTE EXTERNO 6
2.1.1 Macroambiente 6
2.1.2 Ambiente cultural 6
2.1.2.1 Qualidade, preço e informações sobre produtos e serviços 8
2.1.2.2Nível de escolaridade 8
2.1.3 Ambiente social 8
2.1.3.1 Divisão da sociedade em classes sociais 9
2.1.3.2 Qualidade de vida 9
2.1.3.2.1 Marginalização da população 9
2.1.3.2.2 Nível de informação e conhecimento 9
2.1.4 Microambiente 9
3 AMBIENTE INTERNO 11
3.1 HISTÓRICO 11
3.2 PRINCIPAIS DIFERENCIAIS 11
3.2 ÁREAS E LOCAIS DE ATUAÇÃO 11
3.5 DESCRIÇÃO DOS PRINCIPAIS PRODUTOS 11
5 MERCADO-ALVO12
6 PÚBLICO-ALVO 12
7 ANÁLISE SWOT 13
7.1 PONTOS FORTES 13
7.2 PONTOS FRACOS 13
7.3 OPORTUNIDADES 13
7.4 AMEAÇAS 14
REFERÊNCIAS 15


Introdução

Roupa, também chamada de vestuário ou indumentária, é qualquer objeto usado para cobrir certas partes do corpo. São usadas por vários motivos: por questões sociais, culturais ou por necessidade. Outros objetos que são carregados, aoinvés de serem vestidos sobre certas partes do corpo, são chamados de acessórios, como por exemplo, sombrinhas, bolsas, mochilas, lenços, joias ou bijuterias.
O uso de roupas é considerado na maior parte do mundo como parte do bom senso e da ética humana, guiado por valores sociais, sendo considerada indispensável pela maioria das pessoas, especialmente em lugares públicos. Os materiais utilizadospara a confecção das roupas podem ser naturais, tais como algodão, seda ou couro, ou sintéticas, tais como acrílico, por exemplo.
E foi pensando nisso que Vagner Neckel, professor universitário fundou a Loja 10 especializada em vestuário feminino, masculino, infantil e acessórios em geral.
Localizada no município de Araucária, região metropolitana de Curitiba, a Loja 10 é referência em vestuárioe está situada no bairro Jardim Califórnia.
Conta com dois funcionários, além da gerente, que atendem os clientes com extrema atenção.
Este planejamento tem por finalidade a realização de campanha publicitária para a Loja 10, com o objetivo de divulgar a marca no segmento de roupas e acessórios para classes D e E.
Como metodologia, foram utilizadas pesquisas exploratórias em dadossecundários.


ANÁLISE Da situação de mercado

Segundo Públio (2008), é importante que a empresa conheça as principais variáveis do meio onde está inserida para que consiga reagir positivamente a elas. Na análise da situação do mercado, serão abordados o mercado externo, dividido em macroambiente, mercado-alvo e microambiente e o mercado interno.

1 ambiente externo


1 MacroambienteÉ o conjunto de forças e tendências que definem as oportunidades e apresentam ameaças à organização. São consideradas forças incontroláveis que a empresa deve monitorar e responder a elas sempre que necessário. [...] Os dados coletados sobre o macroambiente devem englobar principalmente padrões de comportamento do consumidor e do mercado-alvo. (PÚBLIO, 2008, p. 57, 60).

A Loja...
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