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Fazer um plano de marketing

A coerência e articulação das diferentes políticas da empresa ou produto(s) é responsável em grande parte pelo seu sucesso ou insucesso. O plano de marketing assume aqui um papel preponderante, visando a antecipação, formalização e a articulação das principais decisões a serem tomadas. 1. Objectivos e vantagens de realizar um Plano de Marketing Antecipação das decisões a tomar, o que permite preparar correctamente a sua execução, diminuindo assim eventuais erros; Conjugação e articulação das diferentes decisões, permitindo uma coerência em todas as políticas da empresa/produto(s); Formalização e explicitação das decisões a tomar; O Plano de Marketing é um instrumento de comunicação e de controlo muito útil; Permite dar a conhecer aos colaboradores o que é esperado alcançar, estabelecer as acções necessárias para lá chegar e os objectivos parciais que podem e devem ser periodicamente controlados. 2. O que é Muitas empresas optam por não definir planos de marketing, o que as “obriga” a tomar decisões de aplicação imediata, em cima da hora, face às diferentes situações com que se deparam numa óptica de curto prazo. Contrariamente, no plano de marketing a antecipação, a formalização e a conjugação e articulação das diferentes decisões constituem as características chave do planeamento. O Plano de Marketing tem por finalidade orientar as estratégias da empresa, de forma a obter maior eficiência, eficácia e efectividade nas actividades de marketing. O processo de planeamento de marketing pode ser descrito em cinco rubricas: Quem faz: Regra geral cabe aos gestores das actividades de marketing a responsabilidade de elaborar o plano de marketing. Quando se faz: Existem diferentes categorias de planos. Os mais usuais são:

Plano de Marketing da Empresa - concentra-se essencialmente nas decisões de carácter mais global que se referem por exemplo aos mercados que a empresa deve trabalhar, aos