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UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP




Adriana Rocha
Douglas F. da Silva
Eduardo Becker
Eduardo Boldrin
Evandro Pires
Glauber Machado
Kincaid Grossmann
Tatiana Rodrigues










Comunicação Empresarial

SÃO PAULO ALPARGATAS



























Santana de Parnaíba
2010


Adriana Rocha RA: 968.066-7Douglas F. da Silva RA: 190.650-0
Eduardo Becker RA: 969.335-1
Eduardo Boldrin RA: 958.221-5
Evandro Pires RA: 962.556-9
Glauber Marcel RA: 999.494-7
Kincaid Grosman RA: 977.159-0
Tatiana Rodrigues RA: 962.420-1







SÃO PAULO ALPARGATASTrabalho do 4º semestre do curso de Marketing Profª Sandra Mara Tenchena.






SANTANA DE PARNAIBA
2010



SUMÁRIO

1.INTRODUÇÃO 6
2. DESCRIÇÃO DA ORGANIZAÇÃO 8
2.1 Denominação e forma de constituição 8
2.2 Dados e fatos relevantes da origem da organização 8
2.3 Natureza e ramo de atuação 9
2.4 Informações sobre o porteda empresa 9

3. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 10
4. A COMUNICAÇÃO NA SÃO PAULO ALPARGATAS 11
4.1 Comunicação Interna 12

5. PROBLEMA: INFORMAÇÕES INSTITUCIONAIS 15
6. SOLUÇÃO: FERRAMENTA ENTRE A EMPRESA E ENTUSIASTAS 16

CONSIDERAÇÕES FINAIS 18
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 19





















RESUMO

Este trabalho acadêmico tem a finalidade deapresentar os aspectos mais importantes do grupo São Paulo Alpargatas, bem como a comunicação empresarial que ela apresenta, além de relatar parte de sua história, sua forma de constituição e alguns de seus principais produtos.

Baseado em alguns conceitos acadêmicos, propõe-se então algumas ações que possam corrigir uma das principais falhas da comunicação da São Paulo Alpargatas, a comunicaçãoexterna, especificamente relacionada às informações institucionais do grupo.














































ABSTRACT

This academic job aims to present the most important aspects of São Paulo Alpargatas group, as well as enterprise communications that it presents, in addition to report part of its history, its Constitution andsome of its key products.

Based on some concepts academics, then some actions that can fix one of the major failures of communication from São Paulo Alpargatas, external communication, specifically related to institutional information group.


























































3. INTRODUÇÃO



APÓSA INICIATIVA DE UM INVESTIDOR ARGENTINO RADICADO ESCOCÊS NOS PRIMEIROS ANOS DO SÉCULO XX, A ALPARGATAS NASCEU ESPECIALIZADA EM REINVENTAR-SE A CADA NOVA SITUAÇÃO HISTÓRICO-ECONÔMICA BRASILEIRA.

Aproveitando a magnitude da produção de monocultura do café, produtos que facilitavam a colheita sem agredir a planta foram desenvolvidos pela empresa, denominados de alpargatas, posteriormenteassumindo o próprio nome da empresa.

Sempre adaptando-se a nichos de mercado, a empresa voltou-se às classes sociais C, D e E, criando calçados que ficaram populares com a revolução sanitária ocorrida durante a década de 20. A grande maioria da população passou a ter acesso aos calçados e a Alpargatas cresceu exponencialmente.

Com o tempo, novos nichos de mercado foramidentificados e a empresa aliou marcas próprias, como chinelos Havaianas,  tênis Rainha e calçados para segurança no trabalho Sete Léguas, a representações de marcas internacionais, como Mizuno, Topper e Timberland.

Segundo o site da Alpargatas, a empresa vem sendo Top of Mind [1]em calçados no Brasil e líder neste mercado, a Alpargatas vem trabalhando incessantemente para possibilitar um...
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