PI IV Desenvolvimento do trabalho

1. INTRODUÇÃO O patrocínio ao esporte no Brasil vem evoluindo nos últimos anos. Este resultado tem como conseqüência o cenário econômico de maior estabilidade e o crescente interesse das empresas em divulgar suas marcas. Segundo uma reportagem da revista Exame (dez/2013), o mercado de patrocínio esportivo brasileiro encerrou 2013 com movimentação na casa dos R$ 665 milhões, segundo um estudo realizado pela Brunoro Sport and Business (BSB), empresa de gestão e negócios. “O futebol concentra a maior parte deste universo por criar um grande elo emocional entre as marcas e o cliente torcedor, atraindo assim um número maior de empresas interessadas em investir no esporte”. Ainda para completar o cenário atual, sabemos que os maiores investimentos com patrocínio esportivo são liderados por instituições públicas, seguidos pelas empresas de comunicação, saúde, companhias de construção civil e entidades bancárias. Acreditamos que o fato do Brasil sediar dois grandes eventos de exposição internacional - Copa do Mundo (2014) e Olimpíadas (Rio – 2016) - contribuirá efetivamente para o aumento de oportunidades neste segmento. Empresas de outros segmentos de mercados ou de menor porte, podem avaliar a possibilidade de investir sua marca neste tipo de ação. Para os atletas das modalidades menos populares, a possibilidade de uma ampliação de recursos seria determinante para a evolução dos esportes que praticam. Hoje, a falta de patrocínio e a falta de investimentos fazem com que o Brasil tenha uma participação incompatível, quando comparada com outros países de mesmo porte. Já pelo lado da empresa, não estamos abordando o patrocínio como a colocação da marca na camiseta de um atleta ou de um time. Além do ROI (Return on Investment), termo em inglês utilizado para medir o retorno sobre o capital investido, uma empresa precisa avaliar todos os aspectos que uma ação de patrocínio pode trazer: posicionamento da marca, relacionamento com determinado