Pesquisa de marketing mercado cienma

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HÁBITOS E ATITUDES DO USUÁRIO DE CINEMA - 10 mercados
São Paulo, Campinas, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Recife, Fortaleza, Brasília

Setembro 2010

Objetivo Metodologia Perfil dos entrevistados Escolha das salas Propagandas no cinema

Conhecer o perfil, hábitos e atitudes do público frequentador das principais salas de cinema em dez mercados. Objetivo Metodologia Perfil dos entrevistados Escolha das salas Propagandas no cinema

Técnica Pesquisa quantitativa com abordagem telefônica dos entrevistados com base em lista telefônica. As entrevistas foram realizadas mediante aplicação de questionário estruturado. Universo População das cidades: São Paulo, Campinas, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Recife,Fortaleza e Brasília; com 12 anos ou mais possuidores de telefone fixo.

Amostra Foram realizadas 2875 entrevistas finais, sendo 1280 entrevistas com frequentadores habituais de cinema (costumam ir ao cinema no mínimo 1 vez ao mês). Checagem Simultânea à coleta de dados, cobrindo no mínimo, 30% do material de cada entrevistador. Data de Campo O campo ocorreu entre os dias 03 à 30 deagosto de 2010. Objetivo Metodologia Perfil dos entrevistados Escolha das salas Propagandas no cinema

PERFIL DOS ENTREVISTADOS

Objetivo Metodologia Perfil dos entrevistados Escolha das salas Propagandas no cinema

Objetivo Metodologia Perfil dos entrevistados Escolha das salas Propagandas no cinema

População 12 anos ou mais Total : População 12 anos ou mais - Total com telefone fixo:

23.046.894PESSOAS

16.455.482
PESSOAS

71,4%

COSTUMAM IR AO CINEMA

58%
DA POPULAÇÃO COM 12 ANOS OU MAIS POSSUIDORES DE TELEFONE FIXO

9.544.180
PESSOAS

Objetivo Metodologia Perfil dos entrevistados Escolha das salas Propagandas no cinema

NÚMERO DE USUÁRIOS DE CINEMA
45%
1 vez por mês

28%
1 vez a cada 15 dias

16%
1 vez por semana

4.294.881
PESSOAS

2.672.370
PESSOAS1.527.069
PESSOAS

5%
2 vezes ou mais por semana

6%
1 vez a cada 10 dias

477.209
PESSOAS

572.651

PESSOAS

Objetivo Metodologia Perfil dos entrevistados Escolha das salas Propagandas no cinema

CRITÉRIOS DE DECISÃO DE ESCOLHA DAS SALAS DE CINEMA

(Estimulada e múltipla, em %)

Objetivo Metodologia Perfil dos entrevistados Escolha das salas Propagandas no cinemaFATORES QUE INFLUENCIAM NA ESCOLHA DA SALA DE CINEMA HABITUAL
TOTAL (1°+2°+3° LUGAR)

Pergunta: Pensando no cinema que você vai com mais freqüência, o que você leva em consideração na hora de escolher essa sala de cinema? E em segundo lugar? E em terceiro lugar? Base: Total da amostra – 1266 entrevistas

(Espontânea e múltipla, em %)

Objetivo Metodologia Perfil dos entrevistados Escolha dassalas Propagandas no cinema

MEIOS PELOS QUAIS SE INFORMA SOBRE FILMES EM CARTAZ

Pergunta: Por qual meio você costuma se informar sobre os filmes que estão em cartaz ? Algum outro ? Base: Total da amostra – 1266 entrevistas

(Estimulada e múltipla, em %)

Objetivo Metodologia Perfil dos entrevistados Escolha das salas Propagandas no cinema

PERÍODO QUE NORMALMENTE FREQUENTA CINEMASSEXTA, SÁBADO E DOMINGO

SEGUNDA À QUINTA

Pergunta: Normalmente nos dias úteis de segunda-feira a quinta-feira você costuma ir ao cinema no período da tarde das 12:00 as 17:00 ou no período da noite a partir das 18:00 horas ? E na sexta-feira e finais de semana sábado e domingo ? Base: Total da amostra – 1266 entrevistas

(Estimulada e múltipla, em %)

COM QUEM VAI AO CINEMA
SEXTA, SÁBADO EDOMINGO

Objetivo Metodologia Perfil dos entrevistados Escolha das salas Propagandas no cinema SEGUNDA À QUINTA

Pergunta: Nos dias úteis de segunda a quinta você costuma ir ao cinema sozinho ou acompanhado ? E na sexta e finais de semana, sábado e domingo ? Com quem você costuma ir ao cinema nos dias úteis de segunda a quinta ? E na sexta e finais de semana, sábado e domingo ? Base: Total...
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