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  • Publicado : 28 de março de 2011
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Introdução

O processo emergente de globalização traz consigo aceleradas transformações que afetam os aspectos econômicos, políticos e culturais. Nos últimos anos, o preço deixou de ser oprincipal atrativo para promover a venda de um produto. Por este motivo, as empresas passaram a incluir nas ações de Marketing o desafio de posicionar suas marcas na mente dos consumidores, buscandofidelidade dos clientes e agregando valor ao seu produto. Neste novo contexto a comunicação assume papel determinante em todas estratégias desenvolvidas que queiram garantir o sucesso dos programas deconstrução de marcas.
Apresentaremos o caso Alpargatas S. A; com objetivo de comprovar a eficiência dos resultados alcançados com as técnicas de Relações Públicas. Desvendaremos o significado da marca,como também o seu processo de construção. As Havaianas, a tradicional marca de sandálias da Alpargatas, passou por uma grande mudança e, em 2007, iniciou um processo de globalização. Hoje, a marca éconhecida mundialmente graças ao trabalho conjunto de profissionais inovadores em vários aspectos, mas principalmente no que diz respeito ao design do produto, um dos pontos mais importantes para osucesso da marca.
Com um trabalho intenso de comunicação, publicidade e relações públicas, a Havaianas teve seu status elevado e se expandiu para a Europa. Devido ao trabalho de comunicação dosprofissionais da Alpargatas, em parceria com agências especializadas, o produto passou a ser conhecido e, mais importante, usado por celebridades internacionais. Até chegar ao potencial de expansão, aHavaianas mudou de cara. Quando se quer criar uma grande marca, é preciso ter algo diferente. A primeira coisa que Havaianas fez foi transformar um produto comum, chato, em algo da moda. Todo esse trabalho dereformulação do produto requer uma cabeça fresca, maleável e sem preconceitos para gerar inovações de valor, que não sejam apenas mais uma coisa maluca que não vai dar certo. Inovação é muito...
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