Pesquisa de macroambiente

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  • Publicado : 20 de março de 2012
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Atividade 1 de MARKETING
A empresa que peguei como exemplo foi a última que eu trabalhei, ela se chama “Gold News”.
Esta empresa trabalha com diversos segmentos ou produtos diferentes, e sãoeles:
Ferragens/Ferramentas, Ferragens para vidros, Pilhas, Acessórios para motopeças e Acessórios para moveleiros.
90% dos produtos comercializados por ela são importados, então por não existir aindaum departamento de marketing na empresa, as pesquisas de mercado são feitas de uma forma não muito abrangente e logo bastante deficiente, pois cada vez que existe uma oscilação na moeda dólar, asnegociações Junto ao consumidor ficam comprometidas e nem sempre é possível atingir os lucros ou se esperavam. A princípio, esta é uma empresa “orientada para venda”, e o ambiente econômico não é tãoeficiente o quanto se espera para uma organização desse porte o que poderia ser diferente se o estudo de macroambiente fosse implantado de forma a prever ou contornar situações de risco, como variações demoeda, sendo bastante negativo para a empresa, e se o estudo do macroambiente estivesse sendo utilizado, amenizaria a concorrência com preços e qualidade compatíveis ao que o mercado oferece.
Outroponto importante a citar é o ambiente cultural que a empresa dispõe, este é do tipo familiar o que muitas vezes causa problemas de relacionamento entre funcionários, por não entenderem e não acatarem,interferindo nas políticas aplicadas chegando até mesmo a afetar o consumidor final, passando uma imagem muito negativa ao mercado de Forma geral, ou seja, o ambiente demográfico. Sem contar que osoftware utilizado pela empresa há quase dois anos ainda apresenta falhas de faturamento e inventário de produtos (estoque), o que dificulta também as pesquisas e o desenvolvimento da empresa.
Enfim,segundo meu entendimento sobre esta aula, a empresa apresentada como exemplo precisaria passar por grandes mudanças internas para que possa ser implantado com urgência o estudo de MACROAMBIENTE, o...
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