Peirce

Uma análise da semiótica peirciana, aplicada ao anúncio da Associação
Desportiva para Deficientes
Maria Luciana Garcia Cunha 1

Resumo
Este artigo visa aplicar as teorias semióticas peircianas, assim como sua relação com outras de semelhante natureza, à análise de uma peça publicitária. Trataremos das premissas propostas por Peirce para o entendimento semiótico de qualquer mensagem, seja esta textual ou não, em seus diferentes estratos e variáveis. Como material base de análise, este trabalho apresentará a peça realizada pela Associação Desportiva para Deficientes (ADD), em comemoração aos resultados dos jogos Parapanamericanos.

Palavras-chave: Peirce, Semiótica, Publicidade, Associação Desportiva para Deficientes,
1. Introdução
“E por ignorar os significados, com mais nitidez eu percebia as inflexões da língua; estava atento a cada reticência, a cada hesitação, à frase interrompida, à palavra partida ao meio como fruta que eu pudesse espiar por dentro.”(Buarque, 2003: 35) As palavras de
Chico Buarque, em seu livro Budapeste, nos remetem ao mistério e fascínio que as intermitências da linguagem representam para o homem no entendimento de sua relação com o mundo. Conhecer sua linguagem nas nuances e especificidades, lhe proporciona uma compreensão mais nítida de sua condição em meio a um real muito além de seu alcance. Ampliando tal conjuntura além do domínio lingüístico nos deparamos com um universo imenso de signos que nos bombardeiam constantemente de estímulos e significados. Isso se dá principalmente pelo contexto sociocultural em vivemos hoje, no qual as mídias cada vez mais monopolizam os processos comunicacionais e

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Graduanda em Comunicação Social | Publicidade e Propaganda – Escola de Comunicações e Artes da
Universidade de São Paulo.
Revista Anagrama – Revista Interdisciplinar da Graduação
Ano 1 - Edição 3 –Março/Maio de 2008
Avenida Professor Lúcio Martins Rodrigues, 443, Cidade Universitária, São Paulo, CEP: 05508-900