ARTIGO CIENTIFICO - TRICOTOMIAS DE PEIRCE

RESUMO

Este artigo tem como objetivo analisar as tricotomias representâmen, objeto e interpretante de Peirce, em um comercial de televisão. Como delimitação desta investigação tem-se um dos comerciais “Vai Que...” da Bradesco Seguros, veiculado em 2010, onde o personagem caminha em uma linha de trem, alegando que muitas pessoas não fazem seguro, porque acreditam que nada vai ocorrer. Mas imprevistos podem acontecer. Vai que...

Palavras-chaves: Semiótica; Tricotomias, Pierce; Seguros; Vai que.

INTRODUÇÂO

Cabe à semiótica todas as investigações pertinentes à natureza do signo. O teórico Charles Peirce define o signo como algo que possui algum significado para alguém. Peirce divide seu estudo em três tricotomias básicas envolvendo a fundamentação, representação e interpretação dos signos. Assim, a Semiótica nos permite analisar mais a fundo as mensagens, explicando o sentido e a necessidade de palavras, sons e imagens, e até de suas misturas. Podendo ser bem analisada e usada na propaganda, porém sabemos que cada intérprete tem um entendimento diferente desta mesma coisa de acordo com suas vivências. A peça escolhida utiliza como elemento central na construção da mensagem de que, sempre é bom estar prevenido, porque vai que... acontece alguma coisa com você. Como aparece durante o filme, onde o personagem corre o risco de ser atropelado por um trem, enquanto caminha dando o seu discurso.

SEMIÓTICA PEICEANA

O comercial analisado refere-se à campanha do Bradesco Seguros. Veiculou em TV aberta, ano de 2010, possui o formato padrão de 30 segundos de duração, é composto por um personagem ‘‘dialogando’’ com o telespectador, sons do trem e locutor masculino. O personagem da peça aparece caminhando em um trilho de trem na direção da câmera, enquanto ao fundo, um trem vai surgindo, e ele sem aparentar preocupação, continua andando e discursando. O signo é o que aparece no lugar do objeto, por exemplo a palavra mesa, no lugar da mesa representada. Todos