Patrocinio

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  • Publicado : 14 de abril de 2013
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Patrocínio é uma palavra de origem latina: patrociniu e significa: ato ou efeito de patrocinar;
contribuição (em dinheiro e/ou serviços) de instituição ou entidade para determinado projeto, geralmente com contrapartidas publicitárias ou outras;
Financiamento (por parte de pessoa ou organismo) de uma empresa, de uma instituição, de uma associação, de uma obra, de um empreendimento cultural,científico, etc, com fins publicitários ou para obter benefícios fiscais.
Classificação do Patrocínio
O patrocínio pode ser considerado como uma variável de comunicação cujo objetivo é a transmissão do nome e da imagem da empresa, dos seus produtos / serviços, através da sua associação a eventos, entidades desportivas ou culturais. Podemos classificar o patrocínio em:
Patrocínio institucional
Estetipo de patrocínio é utilizado pelas organizações de forma a fortalecer a sua imagem e notoriedade através de um acontecimento, pessoa ou causa apoiada. Pode ter duas vertentes: comunicação interna (cultura da empresa e espírito de equipe) ou comunicação externa (empresa enquanto entidade social)
Patrocínio promocional
Neste patrocínio, o objetivo da empresa é a promoção da marca e dos seusprodutos/serviços através do apoio financeiro/material a um acontecimento desportivo ou cultural com a finalidade de retirar benefícios em termos de vendas
Estrutura de uma ação de patrocínio
O aumento da competitividade e exigibilidade do mercado obrigam a um planejamento das ações a tomar numa campanha de comunicação. Neste sentido, qualquer ação de patrocínio a realizar deve ser precedida de umplano estratégico rigoroso, de forma a poder antever, acompanhar e avaliar a ação de patrocínio. Na estrutura do plano devemos considerar:
O triângulo do patrocínio
A coerência é um fator chave na decisão de patrocinar um evento ou entidade devido à imagem projetada, será a imagem associada pelo público à empresa patrocinadora.
Patrocinador: a estratégia de comunicação deve estar bem delineada(segmentos alvo, objetivos, posicionamento, etc.)
Evento ou entidade patrocinada: a imagem transmitida pela empresa patrocinada ou evento patrocinado deve ser do conhecimento do patrocinador, bem como os riscos ou benefícios da associação da sua marca
Público-alvo: Identificar as pessoas que irão assistir ou se identificar com o evento e verificar se é o target que se pretende atingir.

Osobjetivos do patrocínio
O que se pretende atingir com uma ação de patrocínio é um passo chave para uma boa execução e para a obtenção de resultados. Os objetivos que uma ação de patrocínio pode abranger são:
Notoriedade
Imagem de marca
Valorização do produto
Contornar a ilegalidade
Globalização
Os tipos de patrocínio
A adequação do evento ou entidade patrocinada ao posicionamento daempresa/produto é um aspecto que necessita de ser cuidadosamente planeado. Existem vários tipos de patrocínio:
Patrocínio de notoriedade: Tem como objetivo dar a conhecer a marca, tornando-a visível ao maior número de pessoas possível
Patrocínio de imagem: Tem como objetivo construir ou personalizar a imagem de marca através da criação de uma percepção forte entre o evento e a marca
Patrocínio decredibilidade: A empresa associa-se a eventos ou atividades essenciais para o seu negócio
O evento ou entidade a patrocinar
É essencial garantir que o posicionamento que as atividades a patrocinar gozam junto da opinião pública, vão ao encontro da filosofia da empresa.
Divulgação da ação de patrocínio
A divulgação da ação de patrocínio estrutura-se em quatro níveis chave:
Qual a visibilidade dopatrocínio?
Qual a notoriedade para a marca?
O patrocínio melhorará a imagem de marca?
Qual o efeito do patrocínio nas vendas?
Orçamento e calendarização
Uma ação de patrocínio exige normalmente um grande investimento. O retorno desse mesmo investimento é dependente de vários fatores que devem ser estabelecidos pela entidade patrocinadora antes de realizar a ação de patrocínio. A descrição dos...
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