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Páginas: 21 (5137 palavras) Publicado: 2 de junho de 2014
O patrocínio como ferramenta
de comunicação estratégica
Mara Regina Thomazi∗

Índice
Introdução
1
1 Patrocínio
2
2 Os tipos de patrocínio
3
3 Patrocínio Cultural
4
4 Patrocínio Social
5
5 Patrocínio relacionado a causas
6
6 Patrocínio relacionado ao meio ambiente
7
7 Patrocínio Esportivo
8
Conclusão
10
Referências
10

depois sobre os tipos de patrocínio que as
empresaspodem e costumam utilizar. Entre esses tipos, temos o patrocínio cultural,
social, esportivo, relacionado a causas e ao
meio ambiente. Através da pesquisa bibliográfica, conseguiu-se uma diversidade de
opiniões e pontos de vista devido aos diversos autores encontrados. É um assunto relevante a ser estudado e cada vez mais entendido, não só pelas empresas e profissionais,
mas também porpesquisadores da área.
Palavras chave: Comunicação, Estratégia, Marketing, Consumidor, Patrocínio.

Resumo

Introdução
Este artigo, que tem como tema “O patrocínio como ferramenta de comunicação
estratégica” visa verificar porque algumas
empresas investem em patrocínio. Depois
disso, busca identificar como esta ferramenta
pode ser um importante meio para se comunicarem com seus públicos e trazeremresultados significativos para suas marcas. Para
isso, faz-se um apanhado geral sobre os conceitos que os autores trazem sobre o tema e


Bacharel em Comunicação Social, habilitação
Publicidade e Propaganda pela Universidade de Caxias do Sul. Monografia: O patrocínio esportivo
como ferramenta de comunicação estratégica. E-mail:
marathomazi@gmail.com.

mercado publicitário atual passa porum momento onde alguns meios de
comunicação podem estar saturados e não
serem mais tão eficazes com o consumidor.
Nesse contexto, podemos visualizar diversas
empresas utilizando as mais variadas ferramentas de comunicação para atingir o seu
público-alvo. Nesse caso, o patrocínio pode
ser uma boa ferramenta comunicacional e, se
bem aplicado, pode dar à empresa principalmente retornoinstitucional, ou seja, visibilidade e provocar a lembrança da marca na
mente do consumidor.
A proposta dessa pesquisa é analisar essa

O

2

Mara Regina Thomazi

ferramenta um pouco diferenciada de comunicação, o patrocínio. Caracteriza-se como
“diferenciado” porque o patrocínio capta a
atenção do consumidor em um local diferente do convencional. A marca não aparece
para o público no pontode venda nem tampouco em um comercial de 30 segundos na
televisão, mas sim, no seu momento de lazer.
Por isso, busca-se entender como essa ferramenta pode ser importante para as empresas e para as suas marcas e assim, oferecer
resultados significativos. Isso remete ao objetivo do estudo que é buscar compreender
por que e como algumas empresas investem
em patrocínio e tentar demonstrar quais sãoos principais motivos pelo crescimento de
utilização dessa ferramenta no Brasil.
Para o levantamento de informações e
análise do tema foi utilizada como metodologia a pesquisa bibliográfica, inspirada nos
preceitos de Ida Regina C. Stumpf (2005).
Os estudos exploratórios, sendo a coleta
de informações realizada principalmente,
através de livros, teses, artigos e sites da Internet,aprimoraram a pesquisa. De acordo
com a autora, essa forma evidencia as ideias
e opiniões dos autores sobre o tema, fazendo
disso uma atividade prazerosa, uma vez que
é possível juntar as ideias, refletir, concordar
ou mesmo discordar dos diversos autores.

1

Patrocínio

Em um mundo onde o consumidor é “bombardeado” pela publicidade a todo instante,
este pode ficar “imune” a esse tipo deimpacto constante, selecionando as mensagens
que recebe. Portanto, é possível que estas
mídias mais comuns, chamadas de convencionais, já estejam um pouco “esgotadas”,
tendo em vista que novas oportunidades

surgem para o consumidor a todo instante e
que “a mídia paga, não é mais o coração das
campanhas, mas uma catalisadora da conversação do consumidor”1 .
Hoje, também é difícil fidelizar...
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