Os efeitos comunicativos de um logo

Os efeitos Comunicativos de um logo
Neste capitulo Santaella, faz uma análise do logo do i digital do banco Itaú e o seu potencial, voltado para divulgação dos serviços disponibilizados pelos avanços da tecnologia digital.
Em um primeiro momento o i digital será analisado dentro de sua inserção do nome Itaú, pois é onde ele se situa e ganha o seu maior significado.
ANÁLISE DO LOGO
Aspectos que se apresentam aos sentidos
A primeira impressão provocada no receptor, pelo design de um logo ou de uma embalagem publicitária é de relevância fundamental. Esta primeira impressão varia entre atração, a indiferença e a repulsa, que resultam das características que os elementos do design apresentam como: cores, luminosidade, textura, linhas, formas, volume, distribuição etc.
Uma das finalidades mais fundamentais da análise semiótica está na justificativa de que ela deve ser capaz de apresentar as razões por que um dado design está apto a provocar determinadas impressões no receptor. (p.203)
Elementos presentes no design são capazes de gerar um efeito comunicativo, aqui se tratando do design visual podemos citar as principais qualidades visuais que são: cores, complementaridade e contraste de cores, luz, linhas, formas, texturas, massas, volumes, direções, disposição espacial e visual tátil.
Cores, luminosidade e textura
Podemos observar que o i-digital, na maioria dos casos aparece na cor branca com uma cor de fundo amarelo, azul ou laranja ( cores da marca do Itaú).
O branco do i-digital recebe maior destaque no conjunto como luz pura, apresenta uma superfície de cor lisa com uma textura que limita-se a uma película lisa e fina.

Linha, forma, volume, dimensão
A forma arredondada circular que envolve o i cria um paralelismo visual interessante com o pingo do i, que também apresenta forma circular.
O circulo cheio do pingo do i, está localizado na parte interna do circulo maior que envolve a letra i inteira. Esses dois círculos apresentam uma integração e uma