Os 4p's do marketing

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  • Publicado : 11 de novembro de 2012
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1 – Produto
Mix – sabão em barra, detergente, amaciante, sabão em pó, sabão líquido, sabão em pó Premium, sabão líquido Premium, multi-uso, desinfetante, lustra-móveis, esponja de aço, água sanitária, cloro ativo, sabonetes.
Linha – Detergentes: lançamento nos anos 80, ampliação da Lina nos anos 90.
Aromas: coco, neutro, clear, maça, aloevera, anti-bacteriano, laranja, guaraná e limão.Classificação: Produtos de consumo – produtos de conveniência, pois o consumidor não despende tempo planejado a compra do produto.
Ciclo de Vida: Maturidade – mantém um Marketing de relacionamento holístico, ou seja, se preocupa com ações sociais, além disso tem concorrência forte, valor de compra competitivo e constante expansão global, tem flexibilidade no preço, tem variedade dos aromas, atingediversos públicos.
Marca – A química Amparo é uma empresa 100% brasileira.Impulsionados pela busca permanente da qualidade e atentos à evolução tecnológica, a Ypê imprime valor à marca e conquistou o reconhecimento dos consumidores oferecendo produtos desenvolvidos dentro de rigorosos padrões de qualidade e eficiência. Atualmente seus produtos estão presentes nos mais diversos lares, de todas asclasses sociais, em grandes centros urbanos e em municípios menores no Brasil.
A Ypê atua com colaboradores competentes e oferece um portfólio com diversas linhas de produtos, divididas em três categorias: limpeza de casa, cuidado com a roupa e higiene corporal.
A Ypê foi eleita consecutivamente a Marca de Confiança em 2004 e 2005, na categoria Detergente Líquido para louça, pela revista Seleções.A Ypê esteve entre as dez marcas mais citadas na pesquisa Lembrança de Marcas na Propaganda de TV, realizada pelo Datafolha, em julho de 2005.
Por direcionar espontaneamente, em 2003, 1% do seu Imposto de Renda à conta especial do Fundo Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente (FUMCAD), a Ypê recebeu o título de “Empresa Cidadã” da Câmara Municipal de Amparo.
Embalagem – As embalagensda Ypê chamam bastante atenção dos consumidores, por serem bem coloridas. Um dos seus produtos, o sabão em pó Tixan Ypê, tem embalagem certificada com o selo FSC – Conselho de Manejo Florestal. O item, segundo a fabricante, é o 1º no setor a adotar a certificação concedida pela FSC.
Com isso, o consumidor pode ter certeza de que a embalagem foi produzida de maneira responsável, não contribui parao desmatamento da Amazônia, reduz a emissão de CO2
e contribui para o desenvolvimento das comunidades que vivem nas florestas.
2 – PREÇO
Concorrência por outros fatores (fatores do Mix)
O empresário Waldyr Beira, fundador da Química Amparo, de Amparo, interior de São Paulo, tinha uma peculiar capacidade para ouvir, negociar preços e fechar acordos de fio de bigode, como se dizia nointerior. Os acordos tecidos por ele ao longo de quase 50 anos colocaram o sabão em barra Ypê, o primeiro produto da empresa, nas melhores prateleiras dos mercados de São Paulo e, depois, do País, até torná-lo o preferido das donas de casa. O segredo: fazer com que o corriqueiro sabão não fosse nem o mais caro, nem o mais barato, mas o que melhor atendesse a relação custo/benefício ao ponto de as mulheresrecomendá-lo às amigas.“A melhor propaganda é a qualidade”, repetia o empresário. Beira estabeleceu os critérios para a formação de preço, a cultura de negociação com fornecedores e comerciantes e uma rede de contatos não apenas com grandes supermercados, mas, principalmente, com os mercados de médio porte, os mais populares no interior e nas periferias das grandes cidades.
• Ênfase emqualidade, promoção e embalagem:
A inovação tecnológica e o investimento no que há de mais moderno em equipamentos, sistemas, processos de fabricação e administração fazem da Química Amparo uma empresa que está sempre na vanguarda do mercado. Desde o início das suas atividades, é renovado constantemente o processo produtivo a fim de oferecer os melhores produtos a consumidores de todo o Brasil. Como não...
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