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MARKETING

UMA CAMPANHA
DE COMUNICAÇÃO PARA A MKA

MARKETING

UMA CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO PARA A MKA
OBJECTIVOS PEDAGÓGICOS
Na resolução do caso, os formandos deverão:
• Definir um conjunto coerente e equilibrado de acções de comunicação de marketing, above e below the line para melhorar os resultados de vendas;
• Definir especificamente objectivos, orçamento, targeting e calendarização das acções propostas.

PRÉ-REQUISITOS
Os formandos deverão ter conhecimento teórico das variáveis do MARKETING MIX e de quais as potenciais acções possíveis na variável Comunicação, em conformidade com o
Manual de "Marketing" da Linha Editorial do CECOA, páginas 118 à 123.

ESPAÇO FÍSICO/EQUIPAMENTO/MATERIAIS
O exercício será resolvido em sala, por grupos de 3 a 4 elementos.
Material necessário:
• Folhas de rascunho A4
• Folhas de flip chart (2 no máximo) para cada grupo
• Marcadores de várias cores
• Fita cola

DURAÇÃO
A duração do exercício será de 60 minutos.

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EXERCÍCIOS DE APLICAÇÃO

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ORIENTAÇÕES DE CARÁCTER PEDAGÓGICO-DIDÁCTICO
O caso deverá ser aplicado em sala e resolvido em grupos até 4 elementos.
Cada grupo resolverá o caso e sintetizará os resultados nas folhas de flip chart para apresentação aos outros formandos.
No final das apresentações cada grupo apresentará os pontos fortes e os pontos a melhorar dos outros trabalhos, excluindo o seu.
O formador sintetizará as conclusões.

EXERCÍCIOS DE APLICAÇÃO

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DESENVOLVIMENTO DO EXERCÍCIO

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EXERCÍCIOS DE APLICAÇÃO

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EXERCÍCIOS DE APLICAÇÃO

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EXERCÍCIOS DE APLICAÇÃO

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QUESTÕES:
Com base nos dados apresentados e nos conhecimentos adquiridos proponha:
• Uma CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO que possa resolver os problemas de vendas da MKA e responda às questões colocadas. Para além dos dados que entenderem pertinentes, deve ter-se em conta especialmente:
• O Nome da campanha
• Os objectivos
• O