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Bob's faz promoção para atrair as classes C e D

|19/07/2012 |
|Por Paola de Moura | Do Rio |
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|Marcello Farrell, diretor da marca Bob's, diz que a estratégia de abrir lojas fora das grandes capitais é mantida: cidades acima de |
|100 mil habitantes são o foco |
|A rede de lanchonetes Bob's, maior operação da Brazil FastFood Corporation (BFFC), reage à concorrência crescente fazendo promoções.|
|O objetivo é aumentar a presença dos consumidores das classe C e D em suas lojas. |
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|Com o avanço da Subway e a chegada com maisforça do Burger King, o Bob's intensificou as promoções do sanduíche Big Bob, o mais |
|vendido na rede, e de outros produtos. Todos os dias, a rede oferece um sanduíche diferente por R$ 5, incluídos o produto líder e os |
|lanches com picanha. Subway e McDonald's têm estratégia similar, com sanduíches na faixa de R$ 5. |
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|A BFFC continua focando a expansão da rede Bob's fora das capitais. Em cidades do interior, segundo a empresa, o faturamento tem |
|crescido acima de 26%; nas grandes capitais, acima de 12%. O Bob's têm aberto megalojas em cidades de cerca de 100 mil habitantes, |
|como Alagoinhas, nointerior da Bahia, que tem 142 mil moradores, ou em Rio Verde, no interior do Goiás, com 200 mil habitantes. |
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|"Quando inauguramos uma loja como esta, ela vira o 'point' da cidade. O consumidor nos respeita e vê que chegamos para ficar, não |
|para fazer umteste", diz Marcello Farrel, diretor da marca Bob's. A interiorização já estava sendo feita desde 2010, mas foi no fim |
|do ano passado que a BFFC percebeu que chegar com grandes lojas dava um resultado mais efetivo. |
| ||Neste ano serão investidos R$ 170 milhões, em novas unidades, reforma de lojas e em marketing. O investimento é feito pelos |
|franqueados. A rede, que atualmente tem 983 pontos de venda, planeja abrir 200 lojas neste ano. No primeiro semestre foram abertas |
|90. A meta é abrir 200 por ano até 2015, num total de 800 em quatro anos. Em 2011 foram abertas cerca de 200, informou aempresa. |
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|Além do Bob's, o grupo é masterfranqueado das redes Pizza Hut (em São Paulo), KFC, Doggi's e da rede italiana In Bocca Al Luppo Café.|
|No primeiro trimestre deste ano, a receita da BFFC foi de R$ 60,5 milhões, 10,2% mais do que o mesmo períodoanterior. As vendas |
|brutas de todo o sistema somaram R$ 254,2 milhões, com aumento de 15%. O lucro líquido recuou de R$ 4,2 milhões para R$ 3,4 milhões. |
|Segundo o diretor financeiro a queda deve-se ao encerramento, em dezembro de 2010, de créditos fiscais. Mas o lucro operacional |
|cresceu de R$ 4,8 milhões para R$ 5,5 milhões, afirma o diretor financeiro, Antonio Detsi....
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