Nossa Casa

universidade veiga de almeida

“Nossa Casa”
Um estudo sobre a produção segmentada do jornal O São Gonçalo em alinhamento às demandas de uma nova Classe C

Gisele Oliveira de Paiva
Julho/2012

Trabalho monográfico apresentado como requisito para obtenção do título de especialista do curso de MBA em Administração de Marketing e Comunicação Empresarial – turma 11 – da Universidade Veiga de Almeida.

Resumo
Os jornais impressos têm se articulado para garantir a sobrevivência no mercado informacional. A notícia, produto vendido por tais veículos, ganhou adaptações a fim de melhor alinhar-se à demanda do público-alvo, os leitores. Dessa forma, o trabalho do jornalista ganha novos contornos, uma vez que apurar e redigir já não basta mais. Agora, é preciso conhecer quem são os leitores para adequar a informação jornalística ao interesse desse público. É justamente com esse propósito que os ideais do marketing se inserem nesse contexto.
Anualmente, o jornal O São Gonçalo realiza pesquisas de mercado a fim de aproximar-se do seu público-alvo e entender melhor suas demandas, estimulando melhorias e gerando estratégias competitivas. O veículo é destinado às classes mais baixas, mas, sobretudo, à classe C. Em 2011, uma pesquisa revelou que do universo de 450 mil leitores de jornais, 40% dos 450 mil em São Gonçalo pretende fazer algum tipo de reforma ou acréscimo na casa nos próximos seis meses. O volume financeiro dessa iniciativa vai render aos cofres dos comércios locais cerca de R$788 milhões, o que representa uma oportunidade de negócio.
Com a apresentação de um cenário tão promissor, o jornal investiu na criação de um suplemento jornalístico com linguagem adequada às classes mais baixas que aborde questões relacionadas à construção civil e decoração, o “Nossa Casa”.

Palavras-chave: jornalismo; marketing; produção segmentada

Introdução
Desde os primórdios da administração, tendo como ponto de