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Micro e Macroeconomia
Aula 3
Prof. Ney Weissheimer Junior
tutoriacomercioexterior@grupouninter.com.br
ComÈrcio Exterior
IntroduÁ„o ‡s
Estruturas de Mercado
§ O equilÌbrio de mercado resultada aÁ„o da oferta e da demanda
e est· sujeito ‡s decisıes
empresariais e ao comportamento
dos consumidores
§ AtÈ agora, vimos uma situaÁ„o
denominada concorrÍncia perfeita,
em que as aÁıes decompradores
e vendedores isolados n„o tem
efeito sobre o preÁo
§ Isso ocorre porque h· um
grande n˙mero de empresas
produzindo o mesmo produto
padronizado, de modo que
cada uma pratica o preÁoformado no conjunto
do mercado
Estruturas de Mercado
§ Como j· falamos...
ìO equilÌbrio de mercado resulta
da aÁ„o da oferta e da demanda
e est· sujeito ‡s decisıes
empresariais e aocomportamento
dos consumidores.î
§ Agora, passamos a enfocar
estruturas de mercado alternativas,
em que os resultados s„o distintos
face ‡s diferentes caracterÌsticas
do produto, ‡s diversas condiÁıestecnolÛgicas, ‡s informaÁıes
disponÌveis, ao nÌvel de
regulamentaÁ„o ou ao n˙mero
de participantes
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Estruturas Cl·ssicas B·sicas
§ O grau de concorrÍncia
entre empresas apresenta um
efeito consider·vel sobre suas
decisıes e seu comportamento
§ Nabusca de maximizar
resultados, estruturas de mercado
menos competitivas, isto È,
aquelas que n„o correspondem
‡s condiÁıes da concorrÍncia
perfeita, permitem maior
controle sobre os preÁos
§ Oobjetivo È maximizar o mark-
-up (margem de contribuiÁ„o)
§ De acordo com o Prof. Vasconcellos,
È o sistema de precificaÁ„o
em que o preÁo È calculado
como uma porcentagem
sobre os custos vari·veis§ O mark-up = receita de vendas:
custo vari·vel mÈdio, equivalente
ao conceito de margem
de contribuiÁ„o
§ A deduÁ„o dos custos vari·veis
da receita das vendas permite
determinar o valor que...
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