nike

Para propagar os conceitos estabelecidos pela estratégia global da companhia, a empresa agrupa países em função de sua similaridade e tenta criar, preferencialmente, produtos com demanda universal dentro de nichos específicos e segmentados de mercado. Esta macro-segmentação permite que se identifique e defina os consumidores, tornando a abordagem - approach - junto ao público alvo mais efetiva pela utilização de elementos que combinam informações demográficas, de atitudes e de estilo de vida. Isto é causa da estratégia de comunicação global que possibilita a veiculação de anúncios conceituais, onde a parte textual é ínfima, a sonoridade da trilha importante para causar a ambientação para a plena compreensão da idéia passada e, o mais relevante, a base da comunicação é a simbologia imagética (iconização). Isto também explica a centralização da criação dos anúncios Nike na Wieden & Kennedy, a agência da Nike nos EUA, Europa e Ásia e representação em alguns poucos países pela J.W.Thompson
Agencias de Publicidade da Nike
J.W.Thompson (5 países): China, Hong Kong, Índia, México, Taiwan. Wieden+Kennedy (30 países): Argentina, Austrália, Áustria, Bélgica, Bolívia, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Hong Kong, Índia, Itália, Japão, Malásia, México, Holanda, Nova Zelândia, Portugal, Cingapura, África do Sul, Espanha, Suécia, Suíça, Taiwan, Tailândia, Reino Unido e Estados Unidos cronologia das campanhas de publicidade Nike
1977 - There is no finish line
Criatividade que ainda possibilita sua atualidade, quase 30 anos depois, transmitindo a chama que conduz os competidores a superar suas próprias barreiras. Não há destaque para o produto, somente a valorização do conceito de superação, essência do esporte.
1987 - Revolução
O tênis Air Max permite, pela primeira vez, a visão do sistema de amortecimento Nike-Air numa campanha controversa. Destaque para o produto em situação de uso, associado a atleta de elite (John McEnroe)
1988- Just do It
Mistura de