Nestle-semiotica

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ANÁLISE SEMIÓTICO-DISCURSIVA DE UM
ANÚNCIO DA NESTLÉ
Introdução
Neste trabalho, pretende-se, sob a perspectiva da semiótica e discursiva de géneros segundo Bakhtin,
fazer algumas reflexões em relação aos recursos icônicolinguísticos da publicidade impressa, ainda
que de forma breve e simplificada. O texto publicitário em questão, trata-se de um anúncio da Nestlé,
veiculado na revistaVeja/2004. A escolha se deu em face ao enorme número de propagandas que são
expostas cotidianamente, portanto, fazendo parte da vida social das pessoas e da necessidade do
desenvolvimento de atividades voltadas para a prática de ensino-aprendizagem nas aulas de Língua
Portuguesa.
Pode-se dizer que os estudos e pesquisas na perspectiva dos géneros discursivos, na década de 90,
romperam com aabordagem tradicional e linear de leitura e produção de texto que se limitava à
narração, descrição e dissertação, enfatizando apenas os aspectos estruturais da língua. Agora, as
discussões sobre a prática de leitura e escrita estão centradas numa perspectiva discursiva, em que o
aluno-leitor passa a ser considerado autor do seu próprio discurso. Assim, tende a ser satisfatório o
resultado no ensinode Língua Portuguesa quando se põe o aluno, desde cedo, em conta cto com os
diferentes géneros discursivos que circulam socialmente, em uma verdadeira diversidade textual.
Nesse sentido, o aluno não é simplesmente preparado nas práticas linguísticas, também seu
conhecimento se amplia para atuar nas situações concretas de participação social como cidadão ativo.
De acordo com a visão bakhtinianada linguagem, os géneros do discurso são “os tipos relativamente
estáveis de enunciados utilizados em cada esfera da atividade humana”. Nesse sentido, ao
comunicarmos e interagirmos na sociedade, fazemos uso, a todo o momento, dos géneros, por isso, há
uma variedade infinita deles sobre a qual não temos controle e nem domínio em sua totalidade. O
conceito de géneros em Bakhtin está ligado àsformas de dizer sócio-historicamente constituídas, ou
seja, não há uma finitude dos géneros, pois a sociedade muda, e cada vez vão aflorando outras formas
de uso da linguagem nas diversas esferas sociais.
Segundo Bakhtin “a riqueza e a variedade dos géneros do discurso são infinitas porque são
inesgotáveis as possibilidades da multiforme atividade humana e porque em cada campo dessa
atividadeé integral o repertório de géneros do discurso, que cresce e se diferencia à medida que se
desenvolve e se complexifica um determinado campo”.
O discurso da propaganda é geralmente sustentado pela combinação de recursos icônico-linguísticos
e, consciente ou inconscientemente, procura convencer o consumidor a adquirir um produto ou a
mudar de comportamentos e atitudes. Para isso, é utilizadoum conjunto de técnicas e recursos
semióticos, tais como jogo de cores e imagens, diferentes tamanhos das fontes, frases curtas, períodos
compostos por coordenação, seleção lexical cuidadosa, uso de figuras de linguagem com termos
específicos, claros e concisos, linguagem clara e objetiva.

Bolinger, a respeito da linguagem publicitária, pontua: “Com o uso de simples palavras, a publicidadepode transformar um relógio em jóia, um carro em um símbolo de prestígio e um pântano em paraíso

tropical”. Ao fazer a apresentação de um produto, a propaganda acaba por reproduzir padrões de
beleza e de comportamento de uma determinada sociedade, ou estimula a desfazê-los, isto é, dita o
que está ou não na moda, o que uma pessoa precisa para ser bem-sucedida e feliz, além de retratarcomportamentos e papéis sociais presentes na família, trabalho, lazer.
Aliás, acaba promovendo uma igualdade utópica entre as pessoas e, ao mesmo tempo, estabelecendo
um grau de superioridade que será vista e reconhecida pela sociedade.O texto publicitário em questão,
trata-se de um anúncio da Nestlé, veiculado na revista Veja/2004. Apesar, no entanto, de a revista se
destinar a um público geral,...
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