Nescau

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SUMÁRIO

CAPÍTULO 1 HISTÓRICO DA EMPRESA 3
1.1 Presença no mercado 3
1.2 Área de atuação 4
1.3 Estrutura/Faturamento/Número de empregados 4
CAPÍTULO 2 PRODUTO ESCOLHIDO 5
2.1 Características do produto 6
2.2 Formas de apresentação 6
2.3 Pesquisa de Preço 9
CAPÍTULO 3 ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA X PREÇO 10
CAPÍTULO 4 ANÁLISE DO PONTO DE VENDA E PROMOÇÃO 12
4.1 Aonde o produto é encontrado 12
4.2Como é exposto 12
4.3 Qual material promocional 12
CAPÍTULO 5 CONCLUSÃO 14
5.1 Qual é a opinião do grupo à respeito do produto e da Empresa 14
5.2 O que podemos esperar da marca e do produto para o futuro? 15
REFERÊNCIAS 16

























1. HISTÓRICO DA EMPRESA

A história da Nestlé começa na Suíça em 1867, quando Henri Nestlé lançou a Nestlé Farinha Láctea, um alimento nutritivo,especial para crianças, à base de cereais e leite. Em 1905, uniu-se à Anglo-Swiss Condensed Co. que desde 1866 era uma importante fabricante de Leite Condensado. Menos de uma década depois já era uma sociedade anônima, que se expandia por meio de fusões e aquisições.
Os primeiros registros da presença da Nestlé no Brasil datam de 1876. Um anúncio no jornal “A Província de São Paulo”informava sobre a importação e comercialização da Nestlé Farinha Láctea. Mas foi em 1921 que a empresa iniciou sua produção no Brasil, em Araras, SP. Leite Moça foi o primeiro produto Nestlé a ser fabricado no Brasil. Com seu sucesso, vários outros produtos foram lançados e, atualmente, são comercializados no território brasileiro cerca de 1,3 mil itens sob a chancela da Nestlé. O Leite Moça é o que detémmaior volume de venda.
Com uma história de crescimento contínuo, hoje a Nestlé conta com quase 500 fábricas espalhadas nos cinco continentes, presente em 86 países, possui um amplo leque de marcas internacionalmente consagradas, entre elas Nestlé, Nescafé, Nestea, Maggi, Buitoni e Friskies.

1. Presença no mercado

No Brasil a Nestlé estabeleceu-se no ano de 1921, em Araras-SP. Oseu faturamento no Brasil em 2011 foi de 15,5 bilhões e,segundo o presidente da empresa no Brasil, Ivan Zurita, a meta é atingir um crescimento entre 5% e 6% em 2012; meta já alcançada no primeiro trimestre deste ano.
Como parte dessa estratégia, a Nestlé foi ao longo de sua trajetória, fazendo diversas aquisições de outras empresas e criar joint ventures como, por exemplo, em 2002 comproua empresa Chocolates Garoto. Nos EUA a Nestlé comprou a Ralston Purina (de alimentos para animais de estimação) e a Dreyer’s Grand Ice Cream; comprou ainda o controle da argentina Dogui, que pertencia à Cargill (também na área de comida para animais de estimação) e efetuou alianças em outros segmentos como o farmacêutico (Alcon), o cosmético (L'Oréal) e o de bebidas a Coca-Cola.
O Brasil é asétima maior operação da Nestlé no mundo, o segundo maior mercado em volume de produção e o quinto em faturamento. É um importante fornecedor de matérias-primas e grande mercado consumidor. Conta com atualmente com 30 fábricas, espalhadas pelo País nos estados de São Paulo (SP), Minas Gerais (MG), Bahia (BA), Goiás (GO), Rio de Janeiro (RJ), Rio Grande do Sul (RS) e Espírito Santo (ES), a sedeadministrativa localiza-se em São Paulo. Tem mais de 20 mil empregos diretos e 220 mil indiretos.


1.2 Área de Atuação


A Nestlé Brasil, além de produtos para Alimentação e Nutrição humana, produz alimentos para animais de estimação. Ela atua em doze segmentos de mercado: leites, cafés, culinários, achocolatados, cereais, biscoitos, nutrição, chocolates, refrigerados, sorvetes, foodservices epetcare.
Voltada essencialmente para a nutrição humana, a Nestlé diversificou suas atividades a partir da década de 1970, passando também a atuar nos segmentos farmacêutico (Alcon), cosmético (a exemplo da L’Oreal) e de alimentos para animais de estimação (Friskies Alpo e Ralston Purina)

1.3 Estrutura/Faturamento/Número de empregados

QUADRO 1 - INDICADORES GERAIS DA ESTRUTURA DA NESTLÉ...
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