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Resenha sobre:
Estudo de caso:
O caso do produto WI-FI
Posicionamento estratégicos de produtos com inovação tecnológica:
Como fazer para uma empresa sobreviver no mercado durante décadas, sendo sempre competitiva e tornando-se um ícone em seu segmento?
Só há uma resposta para isso. Inovação
Essa inovação pode ser através de novos produtos ou serviços. Porem esses produtos ou serviços tem que mexer com a cabeça do consumidor, tornando isso um sonho de consumo para alguns e transformando outros em especiais pelo simples fato de poder consumir esses produtos.
A inovação não tem a ver, necessariamente, com tecnologia. Mas a tecnologia de ponta e a administração moderna contribuem para a conquista e consolidação de bons resultados. Porém o que conta mesmo é a coragem e a imaginação de inovar sempre.
O jeito mais fácil para essa inovação dar certo é investir no departamento de marketing da empresa, para que ele possa utilizar todas as ferramentas necessárias para divulgação do produto.
O departamento de Marketing é responsável pelo posicionamento do produto no mercado, cabe a ele avaliar as ameaças internas e externas que caem sobre o produto e é de responsabilidade dele também verificar se o produto esta sendo aceito ou não. Caso o produto não tenha sido aceito pelo mercado, o marketing tem que traçar uma estratégia para destaca - lo da concorrência.
Nesse estudo de caso eles usam como exemplo uma empresa que fica no estado de São Paulo e trabalha no ramo de comunicações.
Essa empresa esta lançando um produto denominado WI-FI, esse produto é um programa que se comunica a internet sem a necessidade de utilizar cabos.
Como o WI-FI é um produto novo, muitos não o conheciam e a empresa se preocupou muito com isso, dando preferência para os usuários de banda larga e convidando eles para conhecer o produto. Porem isso não deu certo e eles tiveram que mudar a estratégia. Começaram a fidelizar os clientes que já haviam adquirido o produto para que os mesmo