Monografia Cranium Comunica o Convertido

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UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ÉTICA E GESTÃO NA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

SÃO BERNARDO DO CAMPO
2015

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KAUE CAVIGNATO LIMA
LARISSA PEREIRA SOUSA
LUÍSA B. SIMÕES
LUIZ CARLOS JUNIOR
MARIANA DIÓGENES FELIX
SANDRA BIANCA CARVALHO
THÁSSIA BATISTA GUARESI

ÉTICA E GESTÃO NA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

Projeto Integrado apresentado no curso de graduação à Universidade Metodista de São
Paulo,
Faculdade de Comunicação, como requisito parcial para conclusão do 3º período do curso de
Publicidade e Propaganda.
Coordenação:
Prof.
Ms.
AchettaScheneider eProf. Ms.
Jugue Chinem.

Altair
Marina

Orientação:
Prof.Ms.
Altair
AchettaScheneider, Prof.Ms. Rodney
Gonçalves
Ribeiro,Prof.Ms.
Roberto
Malacrida, Prof.Ms. Luciano Bonetti, Prof.
Dr. Paulo Bessa da Silva eProf.Ms.
Marina Jugue Chinem.

SÃO BERNARDO DO CAMPO
2015

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Dedicamos este trabalho a todos os profissionais de comunicação, aos nossos familiares e amigos que nos ajudaram, juntamente com todos os professores que sempre esteve presente em cada etapa desse projeto.

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AGRADECIMENTOS

Agradecemos todas as pessoas envolvidas no desenvolvimento desse projeto, inclusive nossos professores, amigos e familiares que sempre nos deram apoio e acreditaram na nossa capacidade. 5

“O que realmente faz o consumidor decidir comprar ou não comprar é o conteúdo de seu anúncio, não sua forma”.
David Ogilvy

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RESUMO
A agência Cranium Comunicação, desenvolveu o projeto integrado a seguir com o propósito de investir todo seu conhecimento e experiência adquirida ao decorrer do semestre, para abertura de uma agência publicitária. Analisando assim, a gestão e ética do mercado, legislações vigentes, desenvolvimento de peças, o atendimento e comportamento do consumidor, e mercado financeiro. Para isso, foram realizadas pesquisas em profundidade e entrevistas com empresários de micro e pequenas empresas, a fim de colher informações mais precisas para o desenvolvimento deste