modelos teóricos

MODELOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO (manipulação, mercadoria e cultura)
Segundo Venício Lima, existem oito modelos teóricos para o estudo das comunicações. Entre os modelos, manipulação e mercadoria são exemplos onde o sujeito é passivo e conformista.
Manipulação
Proposta nos Estados Unidos durante a Primeira Guerra Mundial, uma definição possível para ela é “resposta de um organismo a um estímulo”. Como vivemos em sociedade chamada também de “massa”, a comunicação pode passar pela teoria da manipulação para manter os governadores ou sistema no controle de tudo, dominando seus indivíduos com ou sem seu consentimento. O principal meio por onde a manipulação se propaga que vemos diariamente é nas propagandas na TV, jornais e revistas. Exemplo de manipulação na prática que se pode recordar foi a época da ditadura, em que a mídia manipulava as pessoas a agir de acordo com o governo com notícias e fatos que muitas vezes nem eram reais.
Mercadoria
A indústria cultural cria um produto da mídia para agradar o maior publico possível, chamado de “massa”, mais ou menos homogêneos, e esse produto é a mercadoria. Surgiu nos anos 40 na Alemanha, França, Inglaterra e America Latina. Esse produto muitas vezes não tem o sentido de fazer o consumidor pensar ou criticar, então se entende que há uma manipulação também, por isso ele se torna passivo e alienado. Exemplos disso são as historias em quadrinhos durante o pop art, marcas como a Coca-cola e o grande consumismo.
Cultura
Proposta na Inglaterra e Estados Unidos e tem a televisão como principal meio estudado, dá significado a uma ordem social que é comunicada e reproduzida. A realidade é produzida, restaurada e transformada como nas novelas, por exemplo, que evidenciam isso mostrando um cotidiano nem sempre real, os costumes e modo de agir das pessoas assim como livros e filmes.