MKT VERDE Etica Empresarial

Quando o marketing passou a ser reconhecido como uma ferramenta efetiva no mundo dos negócios, foi no início do século XX. Hoje em dia, se tornou a principal forma de estudar o mercado, aumentando as vendas, formando assim novas técnicas, moldando o comportamento no geral. Uma nova mudança nessa área chegou com um propósito diferente: o Marketing Verde.
No Marketing Verde não se trata apenas da produção e comercio de um produto que é reciclável ou eco-friendly, uma ação efetiva vai além disso. O replantio de árvores, por exemplo, ajuda a neutralização de CO² e é um real investimento numa ação de marketing verde.
Existe o Programa Plante Árvore que “é uma ação voluntária do IBF – Instituto Brasileiro de Florestas com o propósito de neutralizar emissões de CO2 de pessoas físicas e jurídicas, voluntariamente, através do plantio de árvores nativas.” O programa consiste em um cadastro, primeiro, de proprietários rurais que tenham terrenos para replantio de arvores, assim elas são postas a disposição das empresas que queiram investir na neutralização de CO². As empresas que aderem ao programa investem no terreno, na plantação das mudas e todo o trabalho é executado pela equipe do Plante Arvore que faz a manutenção por dois anos e o monitoramento por mais cinco anos. No site do projeto tem disponível uma lista das empresas que “Mais Plantam” entre eles estão o Grupo Memorial, Fujitsu do Brasil, Centro de Criogenia do Brasil e a Elektro.
Essa é uma ação efetiva de marketing verde. Vai muito além do comercio de um produto dito sustentável. A ideia é que as ações falem mais alto e sejam mais bem vistas do que uma campanha bem feita.

ÉTICA NO MARKETING VERDE Em resumo, o marketing verde não pode se basear somente em produtos ou serviços e sim ações. Ações essas que geram discussão em questões ambientais e sociais. Ao ser levantada a questão da sustentabilidade, é necessário que seja visto em como tirar melhor proveito daquilo que temos hoje disponível no meio ambiente