midia televisiva

Mídia televisiva
Com 58% dos investimentos de verba publicitária, a tv tem sido o canal preferido dos publicitários. Isso se dá pelo fato de que a televisão alcança um numero maior de pessoas simultaneamente. Além disso, ela consegue explorar os sentidos do telespectador de tal forma que ele é facilmente enlaçado pelo apelo. Quando se trata de canais de Tv a cabo, pode-se escolher um público-alvo com maior potencial de se tornarem clientes. Nesse ponto é digno de nota que quando se trata de propagandas em canais abertos, esta é exposta a toda a audiência e não apenas a um público alvo. Por essa razão a mídia televisiva expõe principalmente produtos uso em comum e de venda em massa que podem assim ser consumidos pela maioria daqueles que assistirão a propaganda.

Para que a propaganda cause um impacto mais profundo nos telespectadores, usam-se cada vez mais celebridades como protagonistas de propagandas. Isso porque uma vez que a celebridade defende a ideia de compra de determinado produto, ela faz parte a partir daí de um grupo consumidor de tal produto e tornam-se assim um grupo de referencia para o consumidor. Nesse caso o grupo é de aspiração onde o individuo deseja se tornar participante do grupo consumidor de determinado produto e gozar do status ou satisfazer um desejo. O grupo de referência se torna ainda mais impactante quando há uma relação de confiança e atração entre o novo membro e o grupo e uma relação de identificação entre o individuo e quem oferta tal produto.

Churchill, Gilbert A.
Marketing: criando valor para os clientes / Gilbert A. Churchill, Jr.;J. Paul Peter; 3 ed. 2012 Editora Saraiva