O poder da mídia televisiva

INTRODUÇÃO

O trabalho a seguir tem como objetivo abordar a influência e o poder da mídia televisiva entre os gêneros através de teóricos da comunicação como McLuhan, Campbell, Adorno e Horkheimer. A partir da análise de suas teorias sobre a importância dos meios de comunicação em massa na sociedade da tecnologia e do consumo, é possível compreender os mecanismos usados pela mídia para a padronização de ideias e comportamentos, relacionando a postura adotada pelos seus mitos ou personagens aos padrões e convenções sociais adotados ao longo das gerações.

1. O poder da mídia televisiva
O surgimento dos meios de comunicação em massa, em especial a televisão, promoveu uma grande revolução na transmissão de informações e formação de ideologias ao redor do mundo. A possibilidade de, apenas um emissor disseminar uma mesma mensagem a milhares de receptores e atingi-los da mesma forma, favoreceu a massificação de ideias e comportamentos na sociedade pós-moderna.
A partir dos anos 40, estudiosos da Teoria Funcionalista se voltaram para a importância do entretenimento na televisão, como forma de atrair a audiência enquanto mensagens são emitidas, sem que o receptor reflita sobre, fortalecendo assim o poder de controle do emissor. Surgiram então, os lideres de opinião, pessoas influentes e com credibilidade, capazes de persuadir e propagar opiniões.

2. O mito
Ao longo dos anos, a televisão transformou seus lideres de opinião em mitos, simbólicos e representativos para a sociedade. Os mitos são usados desde os primórdios da humanidade como exemplos de coragem, força e conquista, através de histórias carregadas de inspiração e moralidade.
O psicólogo e escritor Joseph Campbell (1904-1987) realizou um estudo detalhado sobre a presença da mitologia no universo humano e chegou a interessantes conclusões sobre o uso do mito na formação das sociedades.
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