Metodologia - Pesquisa de Mercado - Nestlé

Nestlé sai na frente com mais de vinte lançamentos e garante um verão cheio de novidades para os consumidores

Empresa preparou 23 novos produtos para o verão, estreando no setor de sorvetes/marcas já consagradas em chocolates e biscoitos, como Crunch e Negresco. Entre a criançada, o sucesso fica por conta do novo picolé Passatempo e dos licenciamentos

Linha impulso – produtos para consumo individual e imediato como picolés, cones e copinhos. O tradicional La Frutta, picolé de fruta com 0% de gordura, passou por uma reformulação e está ainda melhor. Os picolés contêm suco ou polpa de fruta – dependendo do sabor – e apresentam nova textura. Em pesquisa realizada com os consumidores, o novo La Frutta foi considerado mais macio e saboroso. A marca mudou também a sua embalagem, com logotipo mais moderno, que oferece leveza e sofisticação ao consumidor. Além dos sabores já existentes – limão, uva e abacaxi com hortelã –, a Nestlé oferece também morango, goiaba e tangerina. E para completar a família de produtos, a Nestlé incorporou à marca o sabor de coco. O La Frutta Coco é produzido à base de leite e contém pedaços da fruta. O sorvete Mega, marca que cresceu acima da média na temporada anterior, chega com o lançamento Mega Duo Floresta Negra. O sorvete é composto por sorvete de baunilha, uma camada de calda de cereja cobertura de chocolate ao leite Nestlé. A linha Extrême também ganha uma novidade: o Extrême Torta de Morango – uma combinação sofisticada entre sorvete de baunilha, calda de morango, trufa de morango e casquinha de biscoito. Para o lançamento de sorvetes infantis, a Nestlé encomendou uma pesquisa de mercado para entender as crianças, do que elas gostam e o querem neste verão. A pesquisa identificou que a criançada reconhece a Nestlé como uma empresa inovadora quando o assunto é sorvete e diversão, que adora produtos com adesivos, card ou tatuagem e que não abre mão dos seus personagens favoritos. Com base nisso, a Nestlé fechou licenciamentos