Metodologia de pesquisa

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  • Publicado : 25 de maio de 2011
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METODOLOGIA DE PESQUISA
A metodologia da pesquisa pode ser QUALITATIVA ou QUANTITATIVA e ESPONTÂNEA ou ESTIMULADA. A pesquisa qualitativa normalmente serve de base para uma pesquisa quantitativa.Primeiramente, devem-se observar os padrões de comportamento do público-alvo para depois entender, onde estão as oportunidades que receberão a maior atenção dos programas de marketing e geração dedemanda.
“ É como pescar! Não adianta você ir a um rio cheio de peixe, se o peixe que você quer pescar não mora naquele rio “ ..... O ideal é ... " Primeiro entender os hábitos do peixe para escolher aisca correta. Depois pesquisar os melhores lugares onde encontramos o tal peixe em maior volume. Aí, sim, podemos pegar as tralhas e ir direto ao lugar certo.”
A questão da ESPONTANEIDADE permitecapturar o que se define por “feedback TOP-OF-MIND”, que significa entender o que está “gravitando” na mente do cliente naquele momento sem nenhum estímulo específico (probe).
O cliente vai relatar comoele observa e interage com parceiros, clientes e fornecedores. O que ele acha dos concorrentes, inclusive, e também suas expectativas quanto às principais características operacionais do segmento demercado em que sua empresa está inserida. Desta análise nascem os fatores críticos de sucesso.
Na prática, estes fatores determinam os pré-requisitos básicos que sua empresa necessita para operar nestemercado. Alguns aprendizados importantes que resultam da pesquisa: · O cliente sempre compara sua empresa com outras do mesmo “ecossistema”, afinal seus concorrentes servem como referência nasatisfação do cliente.
O cliente relata o que exatamente espera das empresas com as quais se relaciona comercialmente. Eles normalmente relatam sua “dor”. A “dor do cliente” geralmente aponta paradeficiência que pode transformar-se em uma oportunidade de negócio.
Um Exemplo Prático, Considerando um fabricante ou distribuidor de qualquer produto. A pesquisa deve buscar explorar o que se espera da...
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