Metodologia Cientifica

Tendncias e Megatendncias Uma tendncia revela o desfecho do futuro, sendo que podem se manter por muito tempo e observadas em diferentes reas de mercado. Para megatendncias, Naisbitt cita Megatendncias so grandes mudanas sociais, econmicas, polticas e tecnolgicas que ser formam lentamente, e uma vez estabelecidas, nos influenciam por algum tempo de sete a dez anos, ou mais. As tendncias e megatendncias merecem cuidadosa ateno dos profissionais de marketing, isto , um novo produto ou programa de marketing ter mais sucesso se estiver de acordo com as fortes tendncias, e no contra elas. Identificao das Principais Foras do Macroambiente Toda a cadeia mercadolgica opera em um macroambiente de foras e tendncias que do forma a oportunidades e ameaas. Na atual economia globalizada, empresas e consumidores so cada vez mais afetados por foras globais, estas se identificam como fatores no-controlveis que a empresa precisa monitorar, e ao mesmo tempo precisam responder a elas. As foras, subliminarmente comentadas aqui operam em ambientes distintos que por sua vez em suas interaes causais preparam o palco a novas oportunidades. Os ambientes so Ambiente Demogrfico Ambiente Econmico Ambiente Natural Ambiente Tecnolgico Ambiente Poltico-legal e Ambiente Sociocultural. Ambiente Demogrfico As foras macroambientais desse ambiente que devem ser monitoradas so Crescimento Populacional Mundial por duas razes, o possvel esgotamento dos recursos limitados e o crescimento populacional. Geralmente este fator esta ligado s regies e comunidades menos desenvolvidas no mundo. Composio da Populao o fator aqui esta na variao da sua composio etria e dentro deste h 6 grupos de faixa etria pr-escolas, crianas em idade escolar, adolescentes, adultos jovens de 25 a 40 anos, adultos de meia-idade de 40 a 65 anos e adultos idosos com idade superior a 65 anos. Mercados tnicos a razo est em que pases variam em sua composio tnica e racial e cada grupo tem desejos e hbitos de compras diferentes. Nveis de