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Pesquisas comprovaram que a mídia (meios de comunicação) não é totalmente capaz de "criar verdades" e que as pessoas também tem o poder de discernir as informações recebidas, selecionando o que é falso do que não é, desta forma não somos tão manipulados como pensamos. Os meios de comunicação além de informar, é claro, também podem ser prejudiciais no sentido de "criar conceitos" para pessoas que não tem outra fonte de informação, elas passam a acreditar em tudo que é mostrado na TV e passam a aceitá-la como "verdade absoluta", perdem um pouco de senso crítico pois não tem nenhuma outra fonte para contestar aquela mensagem recebida pela televisão.
O publicitário utiliza um mecanismo psicológico denominado persuasão ( convencimento) , algumas vezes utilizam métodos denominados de racionais, nos quais são oferecidas ao público informações objetivas como por exemplo tamanho, garantia e outros benefícios como preço baixo e etc, outras vezes eles se utilizam dos métodos de base irracional,, que mexem com o lado emocional, vão de frente com a subjetividade do ser humano, eles nos ofertam todas as melhores coisas da vida, nos mostram um paraíso, imagens sensacionais que estão de acordo com nossos maiores sonhos e ambições.
A propaganda oferece um objeto de desejo imaginário, desperta no "futuro consumidor" o sonho de realizar e de possuir o proibido, mesmo sabendo que tal realização é quase impossível, ela nos induz a crer "cegamente" que os produtos anunciados são verdadeiramente os melhores no mercado e que nem vale a pena se arriscar em outra marca.
A mídia também utiliza-se da propaganda ideológica que é aquela que está intimamente relacionada a uma proibição de nível social e humano, sempre está ligada a um fator afetivo, ela mostra o lado ruim que atinge os princípios morais.
A linguagem cinematográfica está mais relacionada a uma vinculação de uma imagem, é muito utilizada nas campanhas eleitorais.
Nota-se que a mídia tem o poder de construir e destruir a