Melona

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FUNDAÇÃOESCOLADECOMÉRCIOÁLVARESPENTEADO

FECAP


Rafael Almeida Silva
Renato Couto


















Melona



























São Paulo
2011
FUNDAÇÃOESCOLADECOMÉRCIOÁLVARESPENTEADO


FECAP












MelonaTrabalho de Comunicação Social apresentado à Fundação Escola de Comércio Alvares Penteado - FECAP, como requisito para a disciplina de Mídia.




Orientador:















São Paulo
2011
Resumo


Este trabalho tem como objetivo abordar um projeto de Mídia, fazendo assim um briefing de Mídia para a EmpresaHanaro, trabalhando especificamente um dos diversos produtos de seu portfólio, o sorvete Melona.

Identificaremos 03 possíveis públicos para o sorvete e trabalharemos toda a Comunicação e Mídia em prol de alcançar os objetivos a serem expostos no decorrer do trabalho.

Esse trabalho será feito com base nas aulas expositivas de Mídia I, ministradas pelo Eric de Carvalho, Mestre em Ciências daComunicação pela Faculdade Casper Líbero e Doutorando em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo.





















Sumário

Mídia 4

O que é Mídia? 4

Tipos de Mídia 4

O Profissional Mídia 4

Empresa 6

Logo / Nome Fantasia 6

Missão 6

Visão 6

Histórico do Produto 7

Mídia Impressa espontânea e o Melona 9

Mix deProdutos Industrializados/Comercializados 12

Localizações das Operações 12

Parceiros Estratégicos 12

Investimentos em Eventos Culturais e Sociais 12

Produto 13

Mercado 16

Clientes, consumidores e usuários 16

Segmentação 17

Características geográficas 17

Características demográficas 17

Papeis de Compra 18

Canais de Distribuição 18

Concorrência 19Análise de Matriz C.V.P 20

Análise Matriz BCG 21

Análise Matriz Porter 22

Análise Swot 24

Objetivo de Marketing 26

Objetivo de Comunicação 27

Planejamento de Campanha 28

Estratégia de Marketing 28

Comunicação 31

Estratégia de Comunicação 31

Ações de Campanha: Marketing e Comunicação 32

Definição e Justificativa das Ações da Campanha 32

Pacote deRevistas Femininas Populares 33

Pacote de Publicidade 33

Especificação das Revistas 33

Pacote de Publicidade na Internet 35

Valores para Criação e Manutenção de Contas nas Mídias Sociais 35

Parques de Diversão 38

Mundo da Xuxa 38

Wet’n Wild 38

Hopi Hari 38

Conclusão 40

Referências 41


Mídia



O que é Mídia?



Mídia é uma expressão usada de formagenérica para designar todos os meios de comunicação, ou seja, os veículos que são utilizados para a divulgação de conteúdo de publicidade e de propaganda, exemplo: Emissoras de Rádio, TVs, Jornais, Revistas e Internet. O profissional que trabalha com Mídia é chamado de Mídia.

Tipos de Mídia

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Recentemente há o entendimento dos termos de mídias off line (fora da redeinternet) e on line (dentro da rede internet). Alguns autores classificam as mídias externas como “exteriores” ou “outdoor” e as mídias internas de mídias “interiores” ou “indoor”.

O Profissional Mídia

Cabe ao profissional de mídia propor a veiculação mais adequada para a campanha publicitária atendendo os objetivos do cliente, gerir a verba para veiculação, propor alternativas de veiculação, negociar osvalores entre outras. O profissional deve cercar-se de todos os meios disponíveis para que o investimento seja utilizado da melhor forma possível, deve acompanhar o período de veiculação, fazendo aferição dos resultados.

Esse profissional deve ter algumas habilidades tais como: visão sistêmica, organização, facilidade para organização e bons conhecimentos dos grupos e meios de mídia....
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