Meios de comunicação - mídia

O uso de meios de comunicação como veículos publicitários de mídia, possibilita ao cliente uma maior visibilidade de sua campanha para um produto e/ou serviço. A mídia enquanto veículo publicitário, tem a função de adequar, selecionar e definir os meios que mais condizem com o público-alvo que deseja-se atingir, com a disponibilidade de orçamento do cliente, com a necessidade de divulgação e comunicação do cliente e a atuação da concorrência.
Um dos fatores fundamentais, e que determinam o sucesso de uma campanha, é o planejamento de mídia. Ao se fazer um planejamento deve-se pensar na continuidade da campanha, ou seja, qual o seu “tempo de duração”, por quanto tempo será veiculada.
Há diversas formas de se montar um planejamento; este varia de campanha, tipo de público, produto, serviço e também recursos disponíveis. Há o que se chama de mídia básica, que consiste no uso de uma única mídia ou ela como carro-chefe. Esta possui um custo mais elevado. Portanto, em uma campanha extensa, onde se tem pouca verba, não é necessário a utilização da mídia básica; neste caso uma estratégia seria incluir outros meios de comunicação na veiculação, ou seja, mídias de apoio. A mídia básica combinada com outros tipos de mídia, resulta no que chamamos Mix de Mídia, o qual é o mais indicado para o sucesso de uma campanha. Este é muito recomendado também em casos de campanhas promocionais e lançamentos.
O profissional de mídia deve procurar sempre conciliar as necessidades de comunicação e de atingimento de uma marca à sua verba, e através dessas informações montar a melhor estratégia para a melhor divulgação e obtenção de sucesso da campanha.

Características dos meios
1. Televisão:
• Mídia eletrônica: A ‘TV’ é considerada uma mídia tradicional. Sempre uma das escolhidas para a veiculação de campanhas publicitárias e muito utilizada como mídia básica. É o meio que apresenta maior eficiência nas campanhas de produtos de consumo da massa.
• Meio de Comunicação de