Maçã Don

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

CCL - Centro de Comunicação e Letras

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO
MAÇÃ DON

Guilherme Ottoboni
Leonardo Akagi
Lucas Guerrero
Thiago Costa

4º F

São Paulo
2014
Sumário
1. Resumo Técnico 4
1.1 Informação nutricional 4
1.2 Ingredientes 4
2. Histórico da empresa 4
3. Ambiente interno 6
3.1 Produto 6
3.2 Preço 6
3.3 Praça 6
3.4 Promoção 6
4. Ambiente externo 6
5. Mercado 7
6. Análise SWOT 8
7. Público-alvo 9
8. Problema de marketing e de comunicação 10
9. Posicionamento da marca 10
10. Objetivos e estratégias de marketing 10
11. Objetivos e estratégias de comunicação 11
12. Peças de criação 11
13. Estratégia de mídia e cronograma 12
14. Demonstrativo financeiro de mídia 13
15. Conclusões 13

1. Resumo Técnico
Guaraná Maçã Don
Sabor: Guaraná
Recipientes: 340 ml e 600 ml vidro ou 200 ml e 2 l PET.
Validade: Vidro=12 meses e PET=4 meses.
Local: Ribeirão Preto/SP
Preço: A partir de R$ 3,00.
1.1 Informação nutricional
Quantidade por porção - Porção 200 ml (1copo)
Valor energético - 100 kcal
Carboidratos - 25 g
Sódio – 19 mg
1.2 Ingredientes
Água gaseificada, açúcar, extrato vegetal de guaraná, aroma artificial de guaraná, acidulante ácido cítrico, conservadores benzoato de potássio e sorbato de potássio e corante caramelo IV. Não contém Glúten.
2. Histórico da empresa
Associação dos Fabricantes de Refrigerantes do Brasil, foi criada por pequenos empresários brasileiros do setor de bebidas.
Foi criada em 2005, para combater a falta de representatividade dos pequenos fabricantes junto ao cenário nacional.
O setor de bebidas estava sendo coordenado pelas grandes corporações.
Visa defender os interesses dos fabricantes brasileiros e busca a igualdade junto as empresas multinacionais, como por exemplo, a Coca Cola.
No mercado desde 1964
O foco da Don é a classe CD, as famílias tradicionais, do interior.
Está presente também em mais de 100