Material de Mkt caso margarina

Escola Superior de Propaganda e Marketing ­ ESPM
Pós­graduação em Gestão Empresarial e Marketing
Disciplina: Marketing

CASO MARGARINA

Carolina Menendes
Douglas Maia
Juliana Xavier
Letícia Detoni
Luíza Henriques
Paulo Moreira
Roberta Di Angelis

1. Produto: Margarina ● Grupo BRF: Sadia ­ Qualy

● Grupo JBS: Seara ­ Doriana

2. História: ● Sobre o Grupo BRF:

A BRF foi criada em 2009, a partir da associação entre a Sadia e a Perdigão.
Após o processo de fusão, finalizado em 2012, a empresa tornou­se uma das gigantes do mercado alimentício mundial. Hoje, é sétima maior empresa de alimentos do mundo em valor de mercado, um a das principais exportadoras de proteína animal do planeta (responsável por 9% da exportação mundial), com alimentos que chegam a mais de 110 países em cinco continentes.
Atua junto às comunidades, unindo práticas sustentáveis internacionalmente reconhecidas, e inova em produtos e um universo de sabores. Seu portfólio soma mais de cinco mil produtos, continuando a apresentar ao mercado diversos lançamentos.
Tem, hoje, mais de 100 mil funcionários em suas 47 fábricas espalhadas pelo Brasil, além de onze unidades industriais em operação no Exterior.

Sobre a Sadia:

Sua fundação foi em 1944, e de lá para cá vem oferecendo aos seus consumidores e clientes produtos inovadores e de qualidade, tornando­se referência na indústria de alimentos nacional. Hoje, é uma marca de produtos com um dos mais completos programas de qualidade e que chega a consumidores em mais de 100 países. A marca sempre esteve ao lado do esporte, patrocinando confederações, atletas e grandes eventos esportivos, como as Olimpíadas Rio 2016, a CBF e a Copa Sadia do
Brasil.

Sobre a Qualy:

A Qualy foi lançada em 1991, com o