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COMO ELABORAR UM PLANO DE MARKETING

Este documento tem como objectivo constituir um guia muito simples que permitirá ao empreendedor constituir o seu primeiro Plano de Marketing.

Os espaços em branco deverão ser utilizados para responder de forma sucinta mas o mais completa possível às questões colocadas.

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0. SUMÁRIO EXECUTIVO

Descreva através de um texto curto e incisivo as principais características do Plano.
Objectivos; concorrentes, contexto, posicionamento bem como a descrição de produtos e/ou serviços, segmentos alvo e formas de comercialização e distribuição podem aqui estar sucintamente descritos.

1. DIAGNÓSTICO 1. Análise do Contexto 1. Tendências Existe alguma tendência que afecte o negócio no médio / longo prazo? Se Sim descreva-a bem como os potenciais efeitos no seu negócio.

2. Envolventes Descreva, para cada uma das seguintes envolventes, os principais contornos que podem, no curto / médio prazo, afectar, ou potenciar, o seu negócio. 1. Global

2. Demográfica

3. Económica

4. Cultural

5. Política

6. Tecnológica

7. Ambiental

8. Comunidades

2. As redes sociais Descreva sucintamente a política da empresa/produto/serviço/marca relativamente à participação/monitorização nas redes sociais.

3. Análise do Mercado 1. Caracterização 1. Quem constitui o mercado?

2. O que compra o mercado?

3. Porque compra o mercado?

4. Quem participa na compra?

5. Quando compra o mercado?

6. Como compra o mercado?

7. Onde (em que locais) compra o mercado?

2. Tipo de compra Descreva sucintamente como