MARKETING E CIÊNCIA DA INFORMAÇÃO

MARKETING E CIÊNCIA DA INFORMAÇÃO: solução para as unidades informacionais
AMARAL, Sueli Angélica. Marketing da informação: entre a promoção e a comunicação integrada de marketing. Informação e sociedade, João Pessoa, vol.18, n.1, p.31-44, jan./abr.2008. Doutora em ciência da informação pela universidade de Brasília e professora associada da UnB, Sueli Angélica Amaral, escreveu sobre o marketing da informação, a resistência dos profissionais em utilizar o marketing, a promoção e a comunicação da informação nas organizações.
O marketing é um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes e a ciência da informação esta relacionada com um grupo de conhecimento que abrange a origem, organização, interpretação, transmissão, transformação e utilização da informação. Sendo tão visível a conexão entre os dois por que a relutância dos profissionais da ciência da informação em utilizar o marketing? O marketing não ser considerado como ciência não é resposta para desassociar os dois, já que, seu estudo esta relacionado com a ciência da informação, quando se fala de gestão da informação e do conhecimento. A associação do marketing e da ciência da informação tornaria possível considerar o marketing da informação, que atuaria nas organizações e nos sistemas envolvidos com os processos de gestão da informação relativos às etapas do ciclo da informação. Qualquer tipo de biblioteca e arquivo desde os tradicionais aos digitais. Utilizando o marketing da informação os profissionais poderão dar visibilidade, principalmente ás esquecidas bibliotecas e contribuir também assumindo seu papel na gestão da informação e do conhecimento nas organizações. É possível ver que o lento desenvolvimento da teoria do marketing da informação no Brasil, pode estar ligado á descrença dos profissionais no potencial das técnicas mercadológicas. No conhecimento insatisfatório dessas técnicas pelos profissionais da área, na consideração de