Marketing - Vicunha Textil

INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO, CIÊNCIA E TECNOLOGIA DO RIO GRANDE DO NORTE – CAMPUS ZONA NORTE

RELAÇÃO PRODUTO E MERCADO

Vicunha Têxtil

FRANCIVÂNIA DE SOUSA CARDOSO
IZABEL CRISTINA SIMÃO FERNANDES

O posicionamento do produto, nesse caso, dos tecidos produzidos pela Vicunha Têxtil, em relação ao mercado é um importante divisor de águas ao falar-se em marketing e abordar como o mesmo pode impactar positivamente na montagem de estratégias de alcance e fidelização do consumidor, a fim de que esse se torne um futuro cliente.

Com mais de 40 anos de mercado, a Vicunha é uma das maiores indústrias têxteis do mundo e líder em diversos segmentos.

A Vicunha possui unidades espalhadas nos estados do Ceará, Rio Grande do Norte e São Paulo, além de uma fábrica no Equador e filiais de vendas na América do Sul (Argentina) e Europa (Suíça).No plano de marketing, procura entender as necessidades do seu cliente de maneira a dispor de inovação, comportamento, cultura e tecnologia trabalhando de maneira integrada em prol de sua satisfação.
A Vicunha é uma empresa de capital aberto que está entre uma das principais fabricantes mundiais de tecidos índigos e brins, utilizados na fabricação de jeans. Além de fabricar fios, porém em menor escala. A liderança da Vicunha no mercado têxtil brasileiro pode ser atestada ainda por alguns indicadores. Atualmente, a Vicunha responde 40% da produção brasileira de Índigo, sendo também uma das maiores produtoras mundiais.
Os produtos trabalhados pela Vicunha são destinados tanto para outras empresas(de fabricação de peças de vestuário ou atacadistas) como também para o varejo. Já que a mesma vende os tecidos em si e também peças jeans, culminando em uma grande variedade de produtos com a marca Vicunha. Ela tem um amplo mix de produtos por meio das coleções de brins, índigos e estampados que busca atender e cumprir com seu principal desafio: Produzir em massa e ao mesmo tempo conseguir atender as especificidades do