Marketing para empresas da atualidade

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O MARKETING PARA AS EMPRESAS DA ATUALIDADE
ASSIS, Kelly Nunes de. GARCIA, Hugney. UNIC - RONDONÓPOLIS
RESUMO O marketing está cada vez ma is presente na vida das pessoas, empresas e sociedade. Frente a isso, o presente estudo foi desenvolvido com o intuito de presta r esclarecimento sobre a sua importância diante do extenso me rcado competitivo, pois uma vez aplicado da mane ira correta,pode promover uma série de benefíc ios organizac ionais. Palavras -Chaves: Marketing. Emp resas. Competitividade.

1 INTRODUÇÃO

Muitos acreditam que a administração de marketing nada mais é do que a administração da máquina de fazer “sonhos” que se torna m e m consumo e, possivelmente, darão origem a novos anseios consumistas que possibilitarão o crescimento dos sistemas organizaciona isprodutivos e a evolução da próp ria sociedade, que a nova aquisição de me rcadoria busca criar outra necessidade. A administração de ma rketing assumiu, especialmente na ú ltima década, maior destaque no ambiente da o rgan ização e, deixou de lado a concepção que a Admin istração Mercadológica constitua somente uma ferramenta capaz de convencer o c liente da necessidade de um determinado prod uto. Nosúltimos tempos o marketing tornou-se ponto chave para as empresas, pois auxilia na divulgação entend imento e pro moção, visando à montagem de estratégias organizaciona is, para ating ir sue público alvo, be m como o alcance de resultados no que se refere aos seus objetivos.

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Frente a isso o estudo aborda como tema principal o ma rketing para as empresas da atua lidade. Para entendimentoacerca da abordagem, foi desenvolvido um estudo teórico que abordam todos os temas relacionados, buscando promover o conhec imento na visão de diversos estudiosos no assunto. Para ma ior entendimento sobre o tema o objetivo gera l buscou analisar a utilização do ma rke ting para as empresas da atualidade. Os objetivos específicos foram buscam desenvolver um estudo sobre o

ma rketing nas empresas; avaliar a contribuição do marke ting para as empresas; e, analisa r o marketing co mo uma ferra menta para as emp resas.

2 REFERENCIAL TEÓRICO

2.1. A ADMINISTRAÇÃO HOJE E SUA NOVA VISÃO

O histórico da evolução da sociedade hu mana traz consigo as diversas transfo rmações advindas no d ecorrer das tomadas de decisões de governantes e administrado res de toda a orde m. Neste mesmocontexto de mudanças, as empresas passaram po r muitos períodos que revela ram a necessidade de uma Administração mais cooperativa. Comprovando o avanço da economia globa lizada e as novas

estruturas organizacionais que se tornaram modernas e d iferenciadas, Kotler (199 8, p 23) faz a seguin te ressalva:
A e conom ia mundial vem sofrendo uma transfo rmação radical nas dua s últimas déc ada s. Asdistânc ias geog rá ficas e cu lturais estão se re duz in do significa tiva mente com o ad ven to de aviõe s a j ato , apa re lh os de fa x, c ompu ta dores lig ados a linhas telefônica s e redes de comunicação mund ia l de te levisão por satélite. Esses a vanços têm perm itido à s empresas amp liarem substan cialmente se us mercados e fo ntes de su pr im en to .

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Com as novas ações daadministração as empresas passaram a prod uzir levando em consideração a ne cessidade de um a mb ien te ordenado e limpo, assim as organizações que buscavam continu ar no me rcado tivera m que sofrer algumas transformações, que foram introduzidas com

planejamentos e atitudes de uma gestão voltada para o amanhã. A administração atualmente é um instru mento utilizado pelas

orga nizações parafortalecer sua estrutura e possibilitar a permanência no me rcado que ora se apresente munido de recursos para aplaca r os prob lemas que surgem no dia -a-dia das emp resas, ora proporcionam a escassez de recursos e necessitam de ações que possam direcionar os poucos recursos disponíveis para u ma produção de qualidade. As formas de direção e gestão atualmente têm passado por u m período de desafios...
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