Marketing Invisível

MARKETING INVISÍVEL:
O DISCURSO SEDUTOR COM RÓTULO DE NÃO PERSUASIVO
HELLEN PATRÍCIA MORAIS FONSECA
Univás – Universidade do Vale do Sapucaí
Av. Pref. Tuany Toledo, 470 – 37550-000 – Pouso Alegre – MG – Brasil [e-mail], [e-mail]

Resumo. Bombardeado por milhares de mensagens diariamente, o consumidor está cansado da publicidade convencional. A confiança em pessoas nas quais acredita ou com quem se identifica vem sendo explorada pelo Marketing Invisível. Mais sutis que o Merchandising e com jeito de situações do cotidiano, as ações do Marketing Invisível têm maior poder de convencimento sobre o público que pretendem atingir. É ao não perceber que o fato vivenciado é cuidadosamente arquitetado, sobretudo com um propósito mercadológico, que o consumidor o aceita como verdade, de modo a desejar possuir o bem que o gerou, no caso, o produto do anúncio disfarçado. Palavras-Chave. Marketing Invisível. Publicidade. Consumidor.
Abstract. Bombarded by millions of messagens every day, the customer is sick of the traditional advertising. The confidence in people they believe in or they identify with is being explored by the Invisible Marketing. Subtler than Merchandising and similar to everyday facts, the Invisible Marketing acts are more powerful when convincing the target audience they intend to reach. It’s because people don’t notice the fact they witness is carefully produced, especially with a marketing purpose, that the customer accepts the facts as the truth, so the audience target wishes to have the good that generated the facts, in this case, the product in the disguised advertisement.
Keywords. Invisible Marketing. Advertising. Customer.

1. O funcionamento do Marketing Invisível
O Marketing se embasa em pesquisas, inclusive de comportamento do público, para traçar suas estratégias. Entretanto, não é raro termos acesso a informações sobre campanhas de Marketing e Comunicação que superaram as