Marketing funcional, marketing de experiencia e marketing de imagem.

Marcas funcionais –
São produtos que com esse tipo de marca são utilizados para satisfazer as necessidades funcionais de seus consumidores. As marcas funcionais estão ligadas a produtos que fazem parte do dia-a-dia do consumidor e de suas necessidades.
3 Exemplos – Dako, dorflex e Ford.

Marcas de Imagem: desenvolvem valor principalmente por meio da projeção deuma imagem significativa para o consumidor. São marcas utilizadas em produtos pertencentes a categorias difíceis de diferenciar, em que a qualidade é difícil deser avaliada ou cujo consumo seja evidente.

Marcas de experiência: preocupam-se com os sentimentos dos consumidores ao interagirem com a marca. Essa experiência é criada em conjunto pela marca e pelo consumidor na hora em que o produto é consumido.

Disney – A Disney é uma marca que através de experiências incríveis em seu “mundo Disney” consegue fortalecer e melhorar a interação do seu consumidor com a marca, trazendo um sentimento que ali você pode e vai viver dias incríveis em um universo de fantasias.

Heineken - A marca reforça em suas campanhas a satisfação do cliente e sua experiência com a marca, recentemente lançaram uma campanha chamada departure roulette que funcionava assim :
“A ação consistia em uma “troca de destinos”. Uma roleta, a Departure Roulette, foi colocada no Aeroporto JFK, em Nova York acompanhada de representantes da marca com o objetivo de abordar viajantes e convencê-los a saírem de suas zonas de conforto cancelando suas viagens e embarcando em um destino desconhecido escolhido aleatoriamente pela roleta. Pode parecer loucura, mas pessoas com destino e programação bem definidos trocaram suas confortáveis viagens para viver a experiência que a marca lhes oferecia e sentir a essência criativa, aventureira e inusitada da marca de fato.”

Retirado do http://www.ideiademarketing.com.br/2013/07/19/heineken-e-a-experiencia-de-marca-departure-roulette/
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Coca-Cola : Muito famosa pelo marketing de