Marketing Estratégico

1 – Com base na estratégia de produto a extensão (ficha 7), a importância do aprendizado e/ou a experiência para o desenvolvimento de tal estratégia.

A extensão de linha de produtos ocorre quando uma empresa estende a sua linha de produtos para além da faixa atual. É possível fazer essa expansão de quatro maneiras:
Ampliação mercado abaixo: quando a empresa já está localizada em uma faixa de médio ou superior, e por observar oportunidades de crescimento em uma faixa mais abaixo passa a oferecer produtos para essa nova parcela do mercado. Um exemplo bastante atual disso é a empresa Motorola, que já possuía um aparelho de smartphone (o Moto X) tido com top de linha no mercado custando em torno de R$ 1.200,00 a R$ 1.500,00, e decide lançar um smartphone (Moto G) com características similares ao seu modelo top, porém com um preço entre R$ 699,00 a R$ 799,00, alcançando assim uma fatia do mercado que não poderia conquistar com o modelo mais caro.
Ampliação mercado acima: Ocorre quando uma empresa atuando em uma parte inferior do mercado decide ingressar em uma faixa superior com o objetivo de crescer e obter melhores lucros ou para posicionar-se como fabricante de linha completa. Podemos citar com exemplo a Toyota quando lançou a marca Lexus, uma divisão de veículos de luxo.
Ampliação do mercado em ambas as direções: é quando a empresa decide ampliar a sua linha de produtos tanto para cima quanto para baixo. Exemplo disso são as companhias aéreas que dividem os seus serviços em primeira classe, classe executiva e classe econômica, atendendo assim todo o tipo de público que queira ou precise utilizar os seus serviços.
Complementação de linha de produtos: a empresa faz uma introdução de novos produtos em uma linha já existente, o que seria uma estratégia de crescimento horizontal. Com essa ampliação a empresa pode busca aumentar os lucros, se tornar líder no setor em que atua, oferecer uma linha completa e preencher as lacunas que possam representar oportunidades