marketing Coral

Escola Professional Atlântico
Técnico de comunicação, marketing, relações públicas e publicidade
Marketing
2013/2014

Trabalho elaborado por:
Andreia Freitas nº2
José Manuel nº13
Paulo Gonçalves nº27
Índice

Introdução No âmbito da disciplina de Marketing do curso ‘’Técnico de Comunicação – Marketing, Relações Públicas e Publicidade’’, sob a orientação do professor Manuel Freitas foi-nos proposto a elaboração de um trabalho escrito juntamente com uma apresentação oral. O trabalho consiste em analisar o estudo do mercado real e potencial, a comunicação interna e externa, estudo do mercado em concreto da marca Coral, e ainda a realização de inquéritos aos consumidores sobre a empresa.

Mercado real e potencial

Fig.1

A Empresa Cerveja da Madeira tem desenvolvido esforços para que os seus produtos possam ir além-fronteiras ganhando notoriedade da Marca, tais como:

Portugal Continental
Açores
Austrália
Inglaterra
Venezuela
Rússia
França
Angola
Curaçao
Canárias
Jersey

Com este constante crescimento de exportação na empresa, o nosso produto em estudo ”Coral”, teve de sofrer algumas alterações, tais como a necessidade de baixar os níveis de alcoolémia do nosso produto face as regras internacionais.
Esta oportunidade não só está relacionada com a obrigação de ciclicamente inovar e dar vida à marca, mas também foi uma antecipação a um novo ciclo de exportação que começa a abrir portas a novos mercados. Não fazia sentido iniciar este percurso que leva a Coral a vários continentes com uma imagem que já necessitava de um restyling.

Fig.2 Fig.3
Consumidores e clientes da ECM

A empresa coopera com uma equipa de cerca de 340 colaboradores, serve aproximadamente 3500 clientes e tem uma cobertura de 100% dos pontos de venda da