Manual de identidade visual - brasil

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Manual de Uso da Marca

SECOM/PR

Manual de Uso da Marca

Apresentação

BRASIL, UM PAÍS DE TODOS.
De um lado, sincretismo, diversidade, variedade. De outro, união, afinidade, integração. Num primeiro momento, diversidade e integração podem parecer atributos conflitantes, mas nada espelha mais a marca do povo brasileiro do que essa rica combinação. Um povo que são vários povos, umacultura que são muitas culturas, um país que são países sem conta. Tudo isso convivendo numa atmosfera de harmonia. Essa é a marca do Brasil: a unidade na diferença. E foi essa marca que se buscou registrar visualmente na marca oficial do Governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Visualmente, a marca procura conciliar um traçado artístico sofisticado e uma moderna apresentação com a raizprimitiva do Brasil profundo, representada no traço rústico da bandeira no centro da composição. Esta é uma das marcas do Brasil: a vigorosa mistura do arrojo da modernidade com espontaneidade telúrica de nossas tradições. Conceitualmente, a marca propõe uma plataforma ambiciosa e mais do que urgente: a inclusão. O Brasil da integração só se tornará um país verdadeiramente coeso quando houver umasociedade capaz de incluir todos os seus filhos na comunhão de sua enorme riqueza. Um país de todos significa um país de oportunidades iguais, em que todos tenham acesso a direitos fundamentais e possam atender às suas necessidades básicas. O Brasil só será um país justo quando for efetivamente de todos os brasileiros. Um Brasil de todos também resgata a imensa carga de cores de um país tropical, dosmaracatus ao boi-bumbá, da ingenuidade festiva do Divino à monumentalidade feérica dos desfiles de Carnaval. Esse festival pictórico

Manual de Uso da Marca

Apresentação

resplandece nas fachadas de Olinda, de Ouro Preto ou do Pelourinho e desabrocha na elegância da vitória-régia, das frutas, do café, da natureza exuberante. O Brasil de todas as cores está na cesta multicolorida dascomunidades afastadas do interior ou nas fachadas reluzentes dos arranha-céus da megalópole. O Brasil é esse convívio. A marca oficial do governo Lula busca resgatar toda essa multiplicidade de influências, realidades, estéticas, costumes e valores, de raças e etnias que se convencionou chamar também de Brasil. Coerente com o Governo que a adotou, ela tenta também inverter uma estética da relação doGoverno com a sociedade. A nova marca rompe uma tradição, ao incorporar elementos visuais nunca antes associados a um símbolo governamental. Inverteu-se a equação estética,

segundo a qual uma marca concebida em Brasília deveria ser “levada” a todos os rincões do país. Não se trata mais de levar Brasília para o Brasil, de fazer o país real parecer com a imagem e a semelhança do núcleo das decisões. Aocontrário, a nova marca assume a necessidade de levar mais Brasil para Brasília. Isso espelha a intenção de tornar o Governo mais próximo das pessoas, mais próximo da realidade dos cidadãos, mais próximo do Brasil. Um país de todos começa com um Governo que tem a cara do Brasil.

SECOM Secretaria de Comunicação de Governo e Gestão Estratégica da Presidência da República

Manual de Uso daMarca

Introdução

A NOVA IDENTIDADE DO BRASIL.
Para uma marca se estabelecer e ser facilmente reconhecida e distinguida das demais, ela precisa ter consistência e uniformidade em todos os seus momentos de aplicação. Para isso, desenvolvemos este manual. Nele você encontrará normas e diretrizes para a correta reprodução da marca "Brasil, Um País de Todos" nos mais diversos materiais decomunicação. Obedecendo rigorosamente as diretrizes aqui estabelecidas, alcançaremos nossos objetivos que são a comunicação eficiente com o nosso público e a construção de uma marca forte.

Aplicação da Marca

Grid de Construção

Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca “Brasil, Um País de Todos”, foi desenvolvido um grid que assegura a reprodução...
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