Maniqueísmo e a publicidade

FACULDADE CÁSPER LÍBERO
Curso de Publicidade e Propaganda

Caroline Dias de Carvalho
Daniela Lazzarini Sader
Rachel Fahr Nogueira
Victor Pereira Madeira

SOFISMA: O MANIQUEÍSMO

São Paulo
2013

INTRODUÇÃO

Nos seres humanos, a comunicação é um ato próprio da atividade psíquica, que deriva do pensamento, da linguagem e do desenvolvimento das capacidades psicossociais de relação. A troca de mensagens (que pode ser verbal ou não verbal) permite ao individuo de influenciar os demais e ser influenciado.
A argumentação é uma forma de comunicação onde se tenta convencer da verdade de modo legítimo e correto. No entanto, também existem formas de convencimento a partir de argumentações incorretas ou ilegítimas. Tais formas nos convencem, mas não necessariamente da verdade e recebem o nome de sofismas.
Neste trabalho, abordaremos o Maniqueísmo, que é um dos tipos de Sofisma, vendo sua definição e aplicação na Publicidade.

1 O SOFISMA

1.1 Origem: os Sofistas

O mundo ocidental que conhecemosiniciou-se com os gregos, que, a partirdos pré-socráticos, desenvolveram muitas áreas,dentre elas a filosofia, a ciência e as artes.Os Sofistas exerceram grande influência sobre a cultura, a política e a educação grega.Esses contemporâneos de Sócrates, eram sábios e retóricos gregos que vendiam seus ensinamentos filosóficos, pratica condenada por muitos da época.
O método de ensino dos sofistas consistia em jogar habilmente com as palavras e em manipular raciocínios, de tal sorte que a persuasão fosse obtida mais pelo efeito carismático daquele que sabe manejar a palavra do que pela colocação em evidência da verdade.
O conceito de Retórica, arte de falar bem (ou escrever), com o propósito de convencer ou persuadir, surgiu intimamente ligado a sofistica, a ponto de alguns estudiosos acreditarem que uma parte significativa dos trabalhos desses pensadores tinha apenas intenção oratória, sendo, portanto, destituída de