Madereira bison

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UNIVERSIDADE COMUNITÁRIA DA REGIÃO DE CHAPECÓ UNOCHAPECÓ














PLANO DE MARKETING
MADEREIRA BISON LTDA















CHAPECÓ, SC Junho 2010.
UNIVERSIDADE DA REGIÃO DE CHAPECÓ – UNOCHAPECÓ
Centro de Ciências Sócias Aplicadas
Curso: Administração
Disciplina: Administração Mercadológica
Professor: Diogo Pereira do Santos









PLANO DEMARKETING
MADEREIRA BISON LTDA





Gustavo A. Sczesny
Péricles Menegat
Renan Rosset









Chapecó, SC Junho 2010.
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO.............................................................................................................. 5
1. NOME DA EMPRESA.............................................................................................. 6
2. DIAGNÓSTICOMERCADOLÓGICO................................................................... 6
2.1. Empresa...................................................................................................................... 6
2.1.1. Histórico da Empresa.............................................................................................. 6
2.1.2. Situação Atual daEmpresa..................................................................................... 7
2.1.3 Ações de Marketing Desenvolvidas até o Momento............................................... 8
2.1.3.1 Produtos/Serviços................................................................................................. 8
2.1.3.2Estrutura............................................................................................................... 8
2.1.3.3 Preço..................................................................................................................... 9
2.1.3.4 Distribuição........................................................................................................ 10
2.1.3.5Comunicação...................................................................................................... 10
2.2 Estudos da Concorrência........................................................................................ 10
2.2.1Situação da Empresa Concorrente......................................................................... 10
2.2.2 Ações de Marketing Desenvolvidas até o Momento............................................ 10
2.2.2.1Produtos............................................................................................................. 10
2.2.2.2 Preços................................................................................................................. 11
2.2.2.3 Distribuição........................................................................................................ 12
2.2.2.4Comunicação...................................................................................................... 12
2.3 Pesquisa de Mercado.............................................................................................. 12
2.3.1 Apresentação dos Dados....................................................................................... 12
2.3.2 Interpretação dosDados........................................................................................ 27
3. PLANO DE MERCADO......................................................................................... 28
3.1 Definição de Negócio, Missão e Visão................................................................... 28
3.2 Orientação na Definição das Políticas.................................................................. 29
3.3 Orientação na Definição deObjetivos e Metas.................................................... 29
3.4 Conceituação da Marca.......................................................................................... 29
3.5 Definição do Posicionamento Competitivo........................................................... 29
3.6 Definição dos Segmentos de Mercado, Publico Alvo............................................30...
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