Luiza Fontanella PIC

O NÍVEL DE RELAÇÃO DO DESING EMOCIONAL COM AS PRINCIPAIS MARCAS DO SEGMENTO ESPORTIVO HIPISMO
Luiza Leal Fontanella
Orientadora: Carolina Bustos/ESPM SUL

RESUMO

Neste artigo busca-se descobrir a relação de marcas esportivas com o design ligado a emoção, para isso usou-se o hipismo como objetivo de estudo, pois é um esporte totalmente relacionado com emoção e um outro ser vivo. Estudar a história do esporte, a comunicação da marca 1perante seus usuários e entrevista-los foi essencial para descobrir os pontos de conexão das marcas estudadas com seus clientes, foi possível indicar a diferença em que isso corre em cada uma das quatro empresas estudadas e também o ponto que interliga todas a um conceito único.

Palavras-chaves: Design; emoção; esporte; marcas

INTRODUÇÃO As atividades esportivas, tanto individuais como em grupo, existem desde os primatas. "Lutas e corridas eram praticadas muito antes do que possa indicar qualquer registro escrito ou arqueológico”, segundo Sansone (Greek Athletics and the Genesis of Sport., 1992 a, p.5) O mercado esportivo é um dos segmentos que mais cresce no mundo, levando o Brasil ao posto de quinto maior no mercado, movimentando cerca de R$ 31 bilhões de reais por ano e correspondendo a uma participação de quase 3% no PIB. “De forma geral, 72% da população entre 12 e 64 anos se interessam de alguma forma por esportes, o que dá uma idéia do potencial desse mercado. São cerca de 45 milhões de pessoas”, explica o diretor do Ibope Mídia, Roberto Lobl. O Dr. Turíbio Leite Barros Neto, medico fisiologista, e coordenador do CEMAFE (Centro de Medicina da Atividade Física e do Esporte), um órgão ligado à Reitoria da Universidade Federal de São Paulo, ele realça em uma entrevista que ao praticar exercícios o cérebro libera diversas substâncias como a endorfina e a serotonina, nos trazendo a sensação de paz, tranquilidade e muitas vezes de euforia após concluir a atividade. Decorrente a isso, quando o esporte é praticado