Logistica

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Logística de Embalagem

A embalagem no processo logístico
Mais do que uma simples caixa para transporte, a embalagem ganha importância na cadeia produtiva
Fotos: DHL Deutsche Post AG

A embalagem é uma das principais ferramentas de comunicação da marca, pois carrega a imagem da empresa e deve conjugar forma, volume e cores, estabelecendo um vínculo visual e emocional com o consumidor.Além disso, ela protege o produto até o consumidor final. Geralmente deixada a cargo dos profissionais de marketing, que se preocupam com a aparência atrativa de cada artigo, trata-se de um item fundamental em todo o processo logístico do produto, já que seu uso ineficaz pode acarretar devolução de carga, avarias por quebra ou umidade no transporte e aproveitamento inadequado do espaço dentro docontêiner ou da carreta. O custo de transporte está diretamente ligado ao dimensionamento da embalagem, sendo mais relevante em situações de exportação. “Este é um assunto importante e merece ser administrado com alto grau de profissionalismo. A embalagem deve ser avaliada e questionada continuamente, pois pode inclusive promover redução de custos, em especial quando o produto é de alto consumo”,afirma José Maurício Banzato, diretor da IMAM Consultoria, que atua junto a entidades internacionais para solucionar problemas relacionados às áreas de supply chain, logística, engenharia industrial, movimentação e armazenamento, entre outras. “Nos últimos dez anos, as leis e os regulamentos, os novos produtos, a globalização das tecnologias e o aumento da competitividade aceleraram o processo demodernização desse segmento, que abrange uma

atividade business-to-business e um enorme sistema, envolvendo desde a matéria-prima até o descarte do material usado. O ideal é projetar produtos que utilizem menor quantidade de embalagem e que esta seja reciclada ao menor custo.” Pensar a embalagem como um item gerador de benefícios na apuração final dos custos é um processo complexo, cada vezmais valorizado pelo mercado. Afinal, é preciso conjugar, de um lado, as exigências do varejista e, do outro, as possibilidades do fabricante, que precisa controlar seu orçamento e ao mesmo tempo atender à demanda e aos prazos de entrega. A tarefa de “fazer o meio de campo” fica por conta do setor de distribuição, que precisa dispor de conhecimentos técnicos em logística de última geração paraimplantar re-

des viáveis e competitivas que atendam tanto às necessidades da fábrica quanto ao mercado de varejo. Isso vem comprovar que a embalagem tem um papel estratégico no processo logístico, devendo ser considerada por todos os envolvidos na cadeia de produção. Além da preocupação com os critérios e padrões de qualidade, com as tendências e os anseios do mercado por novidades, a maioria dosdesigners de produtos já tem essa visão globalizada. Para a premiada designer Gértri Bodini, da empresa gaúcha DG+ Design, o trabalho deve ser de equipe: “Procuramos atuar em conjunto – marketing e logística –, para desenvolver embalagens com formatos apropriados, sempre visando preencher o maior espaço possível dentro das caixas. Se for necessário desmontar uma

O transporte por avião requercuidados especiais

HG Casa 59

Esteiras no centro de distribuição agilizam a movimentação da carga

panela, virar a tampa, dobrar o cabo, otimizando o espaço nas caixas, faremos isso, sem deixar de observar as características regionais do destino”. O profissional responsável pelo projeto da embalagem precisa se inteirar de todas as peculiaridades do que será embalado. Isso inclui: conhecer aresistência do produto a choque mecânico (queda), pressão,

temperatura, fragilidade, composição dos materiais, se ele é corrosivo, explosivo ou inflamável, preparando o invólucro inclusive para as condições ambientais de luz, temperatura e umidade, desde sua produção até o descarte pelo cliente final. É preciso conhecer também como será o processo de armazenagem, o manuseio, a identificação...
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