Logistica

Marketing Avançado
Trabalho Final

Pesquisa de Marketing

Novembro / 2013

Table of Contents
Introdução 3
Análise Descritiva 4
Análise Fatorial 10
Análise de Clusters 13
Análise Discriminante 14
Conclusões 15

Introdução 1. Introdução ao Trabalho O trabalho consiste na busca pela resolução de um problema de marketing. O tema do mesmo é a identificação das variáveis que influenciam na decisão (escolha) da pessoa em relação ao seu primeiro emprego. Para isso, faremos uma pesquisa quantitativa e seguiremos o processo padrão de uma pesquisa de marketing: Formulação do problema, coleta de dados, análise estatística e interpretação dos dados, e preparação do relatório.

2. Coleta de Dados e Público-Alvo
Após definirmos o problema, passamos para a coleta de dados. Essa foi feita por meio de um questionário contendo 17 perguntas, estrategicamente formuladas, para que se possa abordar de forma eficiente o público. Em outras palavras, formulamos perguntas que englobassem todas as variáveis de interesse no nosso estudo. No questionário, utilizamos dois tipos distintos de variáveis:

⇒ Variáveis Categóricas:

- Sexo: sexo do respondente, masculino ou feminino.
- Curso: curso de graduação do respondente, administração, economia ou outros.
- Idade: idade do respondente.
- Trabalho ou estágio: se o respondente trabalha, estagia ou nenhum dos dois.
- Nome da empresa: nome da empresa que o respondente trabalha/estagia, apenas em caso afirmativo da questão anterior.

⇒ Variáveis Escalares: essas variáveis foram avaliadas segundo uma escala Likert, sendo 1 - discordo totalmente, 4 – nem concordo nem discordo e 7 – concordo totalmente.

- Diversão: diversão relacionada ao trabalho.
- Salário: salário atrelado ao trabalho realizado.
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